{"id":19048,"date":"2013-09-25T16:00:32","date_gmt":"2013-09-25T19:00:32","guid":{"rendered":"http:\/\/acaopopular.net\/jornal\/?p=19048"},"modified":"2013-09-25T14:15:15","modified_gmt":"2013-09-25T17:15:15","slug":"cerveja-corona-supera-petrobras-e-e-a-marca-mais-valiosa-da-america-latina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/cerveja-corona-supera-petrobras-e-e-a-marca-mais-valiosa-da-america-latina\/","title":{"rendered":"Cerveja Corona supera Petrobras e \u00e9 a marca mais valiosa da Am\u00e9rica Latina"},"content":{"rendered":"

\"corona-extra\"<\/p>\n

A cerveja mexicana Corona, da Cervecer\u00eda Modelo, tornou-se a marca mais valiosa da Am\u00e9rica Latina, desbancando empresas como Petrobras, Bradesco e Ita\u00fa, segundo estudo divulgado nesta ter\u00e7a-feira pela Millward Brown, empresa de pesquisa do grupo WPP. A Corona foi avaliada pelos pesquisadores em US$ 6,6 bilh\u00f5es, aumento de 29,5% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior (US$ 5,1 bilh\u00f5es). Das 50 marcas mais valiosas da Am\u00e9rica Latina, 12 s\u00e3o brasileiras.<\/p>\n

A Corona \u00e9 a marca de cerveja mais popular do M\u00e9xico e \u00e9 est\u00e1 no topo do ranking das importa\u00e7\u00f5es nos EUA, mas sua valoriza\u00e7\u00e3o reflete tamb\u00e9m a compra da Modelo pela AB-Inbev. A transa\u00e7\u00e3o, estimada em US$ 20 bilh\u00f5es, foi conclu\u00edda em junho deste ano. Para concretizar o neg\u00f3cio, a Modelo foi obrigada pelo governo americano a vender a cervejaria Piedras Negras, a fatia de 50% na Crown Imports e os direitos perp\u00e9tuos sobre as demais marcas distribu\u00eddas nos EUA. O objetivo das exig\u00eancias era evitar maior concentra\u00e7\u00e3o do mercado.<\/p>\n

Impactado pelas perdas financeiras com a importa\u00e7\u00e3o de combust\u00edveis e a influ\u00eancia pol\u00edtica nas decis\u00f5es da companhia, o valor da marca da Petrobras caiu quase \u00e0 metade do ano passado para este, de acordo com o estudo, o que a levou da primeira para a quarta coloca\u00e7\u00e3o. De US$ 10,5 bilh\u00f5es, caiu para US$ 5,7 bilh\u00f5es (redu\u00e7\u00e3o de 45,4%).<\/p>\n

Tamb\u00e9m mexicana, a empresa de telecomunica\u00e7\u00f5es Telcel manteve a segunda posi\u00e7\u00e3o, com valoriza\u00e7\u00e3o de 28,7%, passando de US$ 6,6 bilh\u00f5es para US$ 8,5 bilh\u00f5es. Outra marca de cerveja, a brasileira Skol, subiu 38,2%, passando de US$ 4,7 bilh\u00f5es para US$ 6,5 bilh\u00f5es.<\/p>\n

O desempenho das institui\u00e7\u00f5es financeiras tamb\u00e9m. Bradesco e Ita\u00fa ca\u00edram, respectivamente, da terceira para a sexta posi\u00e7\u00e3o (de US$ 6,7 bilh\u00f5es para US$ 5,5 bilh\u00f5es) e da quarta para a nona posi\u00e7\u00e3o (de US$ 6,6 bilh\u00f5es para US$ 4 bilh\u00f5es).<\/p>\n

O Ita\u00fa ficou uma posi\u00e7\u00e3o abaixo da Claro, avaliada em US$ 4,4 bilh\u00f5es. Em 2012, a operadora de telefonia tinha ficado com a 10\u00aa posi\u00e7\u00e3o, com a marca estimada em US$ 4,3 bilh\u00f5es.<\/p>\n

O ranking da Millward Brown tem ainda as brasileiras: a Natura (12\u00aa posi\u00e7\u00e3o, US$ 3,7 bilh\u00f5es), de cosm\u00e9ticos; Sadia (29\u00aa posi\u00e7\u00e3o, US$ 1,99 bi) e Perdig\u00e3o (47\u00aa posi\u00e7\u00e3o, US$ 1,03 bilh\u00e3o), de alimentos; Banco do Brasil (36\u00aa posi\u00e7\u00e3o, US$ 1,42 bi); as cervejas Crystal (37\u00aa posi\u00e7\u00e3o, US$ 1,4 bi), Antarctica (39\u00aa posi\u00e7\u00e3o, US$ 1,28 bi) e Bohemia (48\u00aa posi\u00e7\u00e3o, US$ 1,01 bilh\u00e3o) e a mineradora Vale (49\u00aa posi\u00e7\u00e3o, US$1 bilh\u00e3o). (O Globo)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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