{"id":257496,"date":"2018-09-16T15:51:18","date_gmt":"2018-09-16T18:51:18","guid":{"rendered":"http:\/\/acaopopular.net\/jornal\/?p=257496"},"modified":"2018-09-16T15:51:18","modified_gmt":"2018-09-16T18:51:18","slug":"o-que-e-a-masculinidade-suave-que-esta-cada-vez-mais-na-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/o-que-e-a-masculinidade-suave-que-esta-cada-vez-mais-na-moda\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 a \u2018masculinidade suave\u2019, que est\u00e1 cada vez mais na moda"},"content":{"rendered":"

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Saira Ashe<\/span><\/div>\n
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\"Homem<\/span><\/figure>\n

Para quem se sente incomodado \u200b\u200bcom homens que usam maquiagem, a rotina de um sal\u00e3o de beleza\u00a0masculino\u00a0<\/a>no distrito de Gangnam, em Seul, na Coreia do Sul, pode ser desconcertante.<\/p>\n

O maquiador Han Hyun-jae passa com desenvoltura base, delineador e batom em um homem.<\/p>\n

Ele escolhe entre uma variedade de produtos e marcas que s\u00e3o provavelmente mais conhecidas das mulheres. E faz os retoques finais ao que chama de “visual K-pop”, como \u00e9 conhecido o fen\u00f4meno popular da m\u00fasica coreana.<\/p>\n

\u00c9 uma cena que se repete diariamente.<\/p>\n

Dezenas de jovens entram no sal\u00e3o, de onde saem com a pele e os cabelos impec\u00e1veis. Muitos deles s\u00e3o cantores ou atores a caminho de eventos promocionais.<\/p>\n

Um deles vai fazer maquiagem para o casamento, uma pr\u00e1tica comum entre os homens na Coreia do Sul. Eles pedem para pintar os l\u00e1bios de vermelho para a ocasi\u00e3o especial.<\/p>\n

“Deixamos a pele mais limpa, as sobrancelhas mais escuras, definimos o rosto e extra\u00edmos a masculinidade de uma forma que eles n\u00e3o podem fazer sozinhos”, diz Han, acrescentando que os homens entram em seu estabelecimento querendo se parecer com os \u00eddolos de seus grupos musicais favoritos.<\/p>\n

‘Pioneira em beleza masculina’<\/h2>\n

Nos \u00faltimos anos, tanto as bandas de K-Pop quanto as s\u00e9ries de televis\u00e3o, conhecidas como K-dramas, se tornaram a maior influ\u00eancia para os jovens no pa\u00eds e, no ano passado, esse g\u00eanero explodiu em outras regi\u00f5es, como nos Estados Unidos e no Reino Unido.<\/p>\n

\"Jovem<\/span>
‘Khonminam’, uma combina\u00e7\u00e3o das palavras ‘flor’ e ‘homem bonito’, \u00e9 o termo usado para se referir \u00e0 masculinidade suave<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

“Acho que a Coreia \u00e9 pioneira na cultura da beleza masculina”, diz Joanna Elfving-Hwang, da Universidade da Austr\u00e1lia Ocidental, que conduziu uma ampla pesquisa sobre beleza e imagem na Coreia do Sul.<\/p>\n

“A forma como eles (as estrelas do K-pop) brincam com a masculinidade abre possibilidades para os homens nas ruas e, finalmente, torna isso mais aceit\u00e1vel.”<\/p>\n

Isso n\u00e3o significa que todos os homens de Seul v\u00e3o sair \u00e0s ruas maquiados.<\/p>\n

Mas em bairros jovens e modernos, como Myeung-dong, \u00e9 comum ver homens caminhando usando base ou BB cream, lo\u00e7\u00e3o para esconder as imperfei\u00e7\u00f5es da pele.<\/p>\n

\"Gr\u00e1fico:<\/span><\/figure>\n

Esta tend\u00eancia fez com que haja uma interpreta\u00e7\u00e3o muito mais flex\u00edvel do que \u00e9 aceit\u00e1vel para os homens em termos de beleza.<\/p>\n

Do gal\u00e3 dur\u00e3o ao homem bonito<\/h2>\n

Mas nem sempre foi assim.<\/p>\n

Nos anos 1980 e 1990, a est\u00e9tica masculina consistia predominantemente de ternos, rel\u00f3gios de luxo e uma forte apar\u00eancia masculina.<\/p>\n

Na Coreia do Sul, o servi\u00e7o militar obrigat\u00f3rio moldou e definiu a ideia do que seria um homem atraente.<\/p>\n

\"Jovem<\/span>
Na Coreia do Sul, \u00e9 comum os homens usarem maquiagem no dia do casamento<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

“Naquelas d\u00e9cadas, os homens famosos na cultura popular eram em grande parte retratados como dur\u00f5es em filmes de detetives e g\u00e2ngsteres, e jovens rebeldes em s\u00e9ries de televis\u00e3o”, diz Sun Jung, autor do livro\u00a0Korean Masculinities and Transcultural Consumption<\/i>\u00a0(“Masculinidade Coreana e Consumo Transcultural”, em tradu\u00e7\u00e3o livre).<\/p>\n

Mas isso mudou em meados dos anos 1990, quando a banda Seo Taiji and Boys entrou em cena, explica o professor Elfving-Hwang.<\/p>\n

Segundo ele, o grupo deu in\u00edcio \u00e0 cultura dos f\u00e3s no pa\u00eds, que agora se tornou uma for\u00e7a importante na ind\u00fastria da m\u00fasica.<\/p>\n

E, mais recentemente, as grandes empresas de entretenimento produziram as bandas K-pop de meninas e meninos, cuja influ\u00eancia alcan\u00e7ou n\u00edveis sem precedentes.<\/p>\n

Masculinidade suave<\/h2>\n

Para as chamadas “masculinidades suaves”, existe um termo na Coreia do Sul:\u00a0khonminam<\/i>, uma combina\u00e7\u00e3o das palavras “flor” e “homem bonito”.<\/p>\n

Mas n\u00e3o tem conota\u00e7\u00e3o feminina.<\/p>\n

\"Dois<\/span>
Os homens na Coreia do Sul gastam mais em produtos para cuidar da pele do que os homens de qualquer outro pa\u00eds do mundo<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

“Acredito que o fen\u00f4meno deveria ser mais explicado pela ideia da masculinidade h\u00edbrida ou vers\u00e1til. Suave, mas ao mesmo tempo viril, que \u00e9 diferente de ser afeminado”, diz Sun Jung.<\/p>\n

Os Descendentes do Sol\u00a0<\/i>e outros programas de televis\u00e3o coreanos ajudaram a exportar os \u00edcones de beleza da Coreia do Sul para a \u00c1sia, e agora para muitos outros lugares do mundo.<\/p>\n

Em Seul, os \u00eddolos masculinos estrelam outdoors de cosm\u00e9ticos, como m\u00e1scaras faciais e hidratantes, e as empresas est\u00e3o usando cada vez mais a imagem de homens para vender artigos de maquiagem para mulheres.<\/p>\n

O boom da beleza coreana<\/h2>\n

Al\u00e9m da \u00c1sia, os produtos de beleza coreanos est\u00e3o come\u00e7ando a vender bem nos Estados Unidos e na Europa.<\/p>\n

Por exemplo, as redes Walmart e Sephora agora exibem a marca K-beauty em suas prateleiras.<\/p>\n

Os americanos e europeus f\u00e3s de maquiagem est\u00e3o se familiarizando rapidamente com marcas que antes eram populares apenas na \u00c1sia, como TonyMoly, Innisfree e Etude House.<\/p>\n

\"Produtos<\/span>
Algumas marcas de maquiagem coreanas ganharam popularidade no mercado ocidental<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

O interessante \u00e9 que marcas de beleza consagradas como Clinique, Lancome e L’Oreal est\u00e3o fabricando suas pr\u00f3prias vers\u00f5es de produtos originados na Coreia do Sul.<\/p>\n

Sem d\u00favida, o desejo de um rosto perfeito tamb\u00e9m contribuiu para o aumento das cirurgias pl\u00e1sticas na Coreia do Sul. Isso deriva de uma preocupa\u00e7\u00e3o profunda e arraigada sobre como voc\u00ea se apresenta a outras pessoas.<\/p>\n

\u00c9 um sentimento comum no pa\u00eds. Os coreanos realmente se importam com a apar\u00eancia e como se apresentam para o mundo – tanto os homens quanto as mulheres.<\/p>\n

\u00c9 imposs\u00edvel dar alguns passos em Seul sem esbarrar em uma loja de cosm\u00e9ticos ou com um vendedor tentando te convencer a comprar uma m\u00e1scara facial.<\/p>\n

E as empresas est\u00e3o definitivamente aproveitando essa cultura do “autocuidado” para fabricar e vender mais produtos.<\/p>\n

Mas agora suas campanhas tamb\u00e9m s\u00e3o direcionadas aos homens. Eles est\u00e3o come\u00e7ando a sentir vontade – e talvez at\u00e9 press\u00e3o – para melhorar a imagem, a mesma que as mulheres v\u00eam sendo submetidas h\u00e1 gera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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