{"id":259778,"date":"2018-10-06T10:19:44","date_gmt":"2018-10-06T13:19:44","guid":{"rendered":"http:\/\/acaopopular.net\/jornal\/?p=259778"},"modified":"2018-10-06T10:19:44","modified_gmt":"2018-10-06T13:19:44","slug":"de-chocolate-a-pao-quente-os-cheiros-falsos-que-as-empresas-usam-para-te-convencer-a-comprar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/de-chocolate-a-pao-quente-os-cheiros-falsos-que-as-empresas-usam-para-te-convencer-a-comprar\/","title":{"rendered":"De chocolate a p\u00e3o quente, os cheiros falsos que as empresas usam para te convencer a comprar"},"content":{"rendered":"
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\"Mulher<\/span>Algumas empresas s\u00e3o especializadas em produzir odores artificiais para empresas<\/figure>\n

\u00c9 poss\u00edvel que, em algum momento da vida, voc\u00ea tenha sido seduzido pelo cheiro de p\u00e3o fresquinho enquanto caminhava pela rua.<\/p>\n

\u00c9 poss\u00edvel tamb\u00e9m que, por isso, voc\u00ea n\u00e3o tenha resistido a entrar na padaria mais pr\u00f3xima.<\/p>\n

O que talvez voc\u00ea n\u00e3o saiba \u00e9 que esse aroma de p\u00e3o fresquinho pode n\u00e3o ter sido “real” – mas um cheiro artificial especialmente produzido para atrair consumidores e aumentar as\u00a0vendas<\/a>.<\/p>\n

Fazendo marketing dos seus sentidos<\/h2>\n

A busca pelo chamado “marketing olfativo” aumentou consideravelmente na \u00faltima d\u00e9cada.<\/p>\n

Mas existem campos de a\u00e7\u00e3o distintos: alguns envolvem segmentos de mercado inteiros, enquanto outros ligam uma marca espec\u00edfica a certos aromas.<\/p>\n

Eric Spangenberg, pesquisador da Universidade da Calif\u00f3rnia, \u00e9 especialista em marketing olfativo e j\u00e1 fez um estudo que mostrou gastos 20% maiores em lojas que “conquistam o cliente pelo nariz”.<\/p>\n

O segredo, segundo o especialista, \u00e9 o uso de fragr\u00e2ncias simples.<\/p>\n

Confira abaixo alguns exemplos de sucesso.<\/p>\n

1. Pl\u00e1stico com cheiro de couro<\/h2>\n
\"Um<\/span>O couro \u00e9 sint\u00e9tico, mas tem cheiro pr\u00f3ximo ao real<\/figure>\n

Fabricantes de produtos de couro sint\u00e9tico usam amplamente fragr\u00e2ncias de couro de verdade em itens como roupas e m\u00f3veis.<\/p>\n

Mesmo que o material sint\u00e9tico esteja no r\u00f3tulo do produto, o cheiro do couro real pode ajudar a influenciar o comprador – embora o pre\u00e7o mais baixo do couro falso tamb\u00e9m tenha esse papel.<\/p>\n

2. Sensa\u00e7\u00e3o de Natal<\/h2>\n
\"Um<\/span>O ‘cheiro’ de Natal \u00e9 refor\u00e7ado nos pinheiros<\/figure>\n

Populares no hemisf\u00e9rio Norte, pinheiros comprados para a decora\u00e7\u00e3o de Natal ganham aromas adicionais – tanto em \u00e1rvores reais quanto de pl\u00e1stico.<\/p>\n

O mesmo acontece nas lojas quando o per\u00edodo de festas se aproxima.<\/p>\n

3. A armadilha de pipoca<\/h2>\n
\"Pipoca\"<\/span>Parte importante da receita das redes de cinema vem dos alimentos – por isso, um refor\u00e7o naquele cheirinho de pipoca \u00e9 bem vindo<\/figure>\n

O cheiro de pipoca, algo t\u00e3o facilmente associado ao ambiente dos cinemas, tamb\u00e9m ganha refor\u00e7o de fragr\u00e2ncias artificiais nas grandes redes de exibi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\u00c9 um passo crucial para essas empresas, j\u00e1 que uma fatia consider\u00e1vel da receita nos cinemas vem da venda de alimentos e bebidas.<\/p>\n

4. Um caf\u00e9 para acompanhar a gasolina?<\/h2>\n
\"Uma<\/span>Vai um caf\u00e9? Que tal encher o tanque?<\/figure>\n

Muitos postos de gasolina t\u00eam lojas de conveni\u00eancia que se valem de aromas artificiais de caf\u00e9 para estimular o olfato – e as vendas.<\/p>\n

O mundo ama caf\u00e9: estima-se que sejam consumidas 2,25 bilh\u00f5es de x\u00edcaras da bebida por dia.<\/p>\n

A aposta \u00e9 que, se as pessoas sentirem aquele cheirinho, parar\u00e3o para comprar – e se isso for feito em um posto, poder\u00e3o encher o tanque de gasolina tamb\u00e9m.<\/p>\n

5. Gosto e aroma doces<\/h2>\n
\"Chocolates\"<\/span>Lojas de guloseimas tamb\u00e9m apostam na do\u00e7ura dos aromas<\/figure>\n

Lojas de guloseimas n\u00e3o costumam produzir doces\u00a0in loco<\/i>, mas muitas vezes cheiram a chocolate.<\/p>\n

Por qu\u00ea?<\/p>\n

Bem, o uso de aromas artificiais \u00e9 mais uma estrat\u00e9gia para atrair clientes – especialmente\u00a0crian\u00e7as<\/a>\u00a0-, combinando est\u00edmulos visuais com os olfativos.<\/p>\n

6. Cheiro de p\u00e3o… fresco?<\/h2>\n

Este \u00e9 um dos exemplos mais cl\u00e1ssicos do marketing olfativo: o cheiro do p\u00e3o que acabou de ser assado.<\/p>\n

A adi\u00e7\u00e3o dessa fragr\u00e2ncia em particular n\u00e3o serve apenas para estimular o apetite, mas tamb\u00e9m as mem\u00f3rias, como as da inf\u00e2ncia.<\/p>\n

Supermercados usam t\u00e9cnicas semelhantes em suas se\u00e7\u00f5es de produtos frescos, como frutas.<\/p>\n

\"Homem<\/span>O cheirinho de p\u00e3o fresco \u00e9 um dos exemplos cl\u00e1ssicos do marketing olfativo<\/figure>\n

7. Desejos<\/h2>\n

Lojas de roupas tamb\u00e9m recorrem aos cheiros artificiais.<\/p>\n

\u00c9 o caso dos aromas de coco e manga, usados para remeter os clientes a um clima de f\u00e9rias, ou ent\u00e3o de fragr\u00e2ncias de rosa – usadas por lojas de lingerie por supostamente aumentarem a sensa\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a.<\/p>\n

Como sua marca cheira?<\/h2>\n

Algumas empresas desenvolvem aromas espec\u00edficos para suas marcas.<\/p>\n

Um perfume pr\u00f3prio acaba vinculado \u00e0 identidade de marca, ao lado de slogans ou logotipos. Isso ocorre especialmente no mercado de luxo.<\/p>\n

“O nariz \u00e9 t\u00e3o importante quanto os olhos no momento de escolher um produto, de avaliar a atmosfera, de tomar uma decis\u00e3o ou de lembrar de alguma coisa”, diz Olivia Jezler, diretora-executiva da consultoria de marketing olfativo The Future of Smell.<\/p>\n

“Nosso olfato \u00e9 o \u00fanico sentido que estabelece uma liga\u00e7\u00e3o direta entre nossas emo\u00e7\u00f5es e a mem\u00f3ria”, afirma Jezler \u00e0 BBC News Mundo, servi\u00e7o em espanhol da BBC.<\/p>\n

“Para as marcas, a experi\u00eancia sensorial ajuda a criar lealdade, e isso leva ao aumento das vendas.”<\/p>\n

\"Funcion\u00e1rias<\/span>A Singapore Airlines desenvolveu aromas espec\u00edficos para seus itens de higiente distribu\u00eddos a clientes<\/figure>\n

E o marketing olfativo n\u00e3o se restringe a bens tang\u00edveis. Companhias a\u00e9reas e hot\u00e9is, por exemplo, tamb\u00e9m investem em experi\u00eancias sensoriais.<\/p>\n

A Singapore Airlines foi pioneira no uso de um perfume espec\u00edfico para os len\u00e7os e toalhas distribu\u00eddos aos passageiros, tornando-os mais relaxados.<\/p>\n

Segundo a gigante de itens esportivos Nike, pesquisas j\u00e1 provaram que o acr\u00e9scimo de aromas a suas lojas tornava os clientes “mais propensos a comprar”.<\/p>\n

At\u00e9 mesmo uma loja de brinquedos de Londres, a Hamleys, entrou na onda: recentemente, o espa\u00e7o foi tomado por um aroma do coquetel\u00a0pi\u00f1a colada<\/i>\u00a0(feito de coco, abacaxi e rum).<\/p>\n

O resultado? Os pais “demoraram mais” nos corredores, enquanto as crian\u00e7as se maravilhavam com os brinquedos.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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