{"id":268309,"date":"2018-12-27T06:58:40","date_gmt":"2018-12-27T09:58:40","guid":{"rendered":"http:\/\/acaopopular.net\/jornal\/?p=268309"},"modified":"2018-12-27T06:58:40","modified_gmt":"2018-12-27T09:58:40","slug":"o-planejamento-por-tras-de-rogerio-ceni-que-levou-o-fortaleza-a-elite-no-ano-do-centenario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/o-planejamento-por-tras-de-rogerio-ceni-que-levou-o-fortaleza-a-elite-no-ano-do-centenario\/","title":{"rendered":"O planejamento por tr\u00e1s de Rog\u00e9rio Ceni que levou o Fortaleza \u00e0 elite no ano do centen\u00e1rio"},"content":{"rendered":"<div class=\"articulo__apertura\">\n<header id=\"articulo-encabezado\" class=\"articulo-encabezado \">\n<div class=\"articulo-encabezado-texto\">\n<div id=\"articulo-titulares\" class=\"articulo-titulares\">\n<h1 id=\"articulo-titulo\" class=\"articulo-titulo \"><\/h1>\n<div class=\"articulo-subtitulos\">\n<h2 class=\"articulo-subtitulo\">Entre os fatores que contribu\u00edram para o t\u00edtulo da s\u00e9rie B em 2018 est\u00e3o a estrat\u00e9gia de marketing no anivers\u00e1rio de 100 anos e o aporte financeiro de senador eleito no Cear\u00e1<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/header>\n<div class=\"articulo-apertura \">\n<figure class=\"foto superior foto_w980\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ep01.epimg.net\/brasil\/imagenes\/2018\/12\/14\/deportes\/1544814412_361864_1544817004_noticia_normal.jpg\" srcset=\"\/\/ep01.epimg.net\/brasil\/imagenes\/2018\/12\/14\/deportes\/1544814412_361864_1544817004_noticia_normal_recorte1.jpg 1960w, \/\/ep01.epimg.net\/brasil\/imagenes\/2018\/12\/14\/deportes\/1544814412_361864_1544817004_noticia_normal_recorte2.jpg 720w, \/\/ep01.epimg.net\/brasil\/imagenes\/2018\/12\/14\/deportes\/1544814412_361864_1544817004_noticia_normal.jpg 980w\" alt=\"Fortaleza foi campe\u00e3o brasileiro da s\u00e9rie B em 2018.\" width=\"980\" height=\"569\" \/><\/p>\n<div class=\"seedtag-gohan seedtag-adunit st-in-image\">\n<div class=\"st-container\"><\/div>\n<\/div><figcaption class=\"foto-pie\"><span class=\"foto-texto\">Fortaleza foi campe\u00e3o brasileiro da s\u00e9rie B em 2018.<\/span>\u00a0<span class=\"foto-firma\"><span class=\"foto-autor\">REPRODU\u00c7\u00c3O \/ FACEBOOK<\/span><\/span><\/figcaption><\/figure>\n<div class=\"firma \">\n<div class=\"autor\">\n<div class=\"autor-texto\"><span class=\"autor-nombre\"><a title=\"Ver todas as not\u00edcias de Diogo Magri\" href=\"https:\/\/brasil.elpais.com\/autor\/diogo_magri\/a\/\">DIOGO MAGRI<\/a><\/span><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"articulo_contenedor\" class=\"articulo__contenedor\">\n<div id=\"cuerpo_noticia\" class=\"articulo-cuerpo\">\n<p dir=\"ltr\">A primeira vista, o homem mais conhecido do Fortaleza senta no banco de reservas. Desde dezembro de 2017, falar do time cearense \u00e9 falar de\u00a0<a href=\"https:\/\/brasil.elpais.com\/tag\/rogerio_mucke_ceni\">Rog\u00e9rio Ceni<\/a>, ex-jogador que det\u00e9m o status de maior goleiro-artilheiro da hist\u00f3ria do futebol, \u00eddolo do\u00a0<a href=\"https:\/\/brasil.elpais.com\/tag\/sao_paulo_fc\">S\u00e3o Paulo<\/a>\u00a0e, agora, treinador. Depois de\u00a0<a href=\"https:\/\/brasil.elpais.com\/brasil\/2017\/05\/17\/deportes\/1495025971_571133.html\">uma experi\u00eancia mal-sucedida comandando o time paulista<\/a>um ano depois da aposentadoria de atleta, Ceni topou assumir o Fortaleza em 2018, ano do centen\u00e1rio do clube, e acabou campe\u00e3o nacional da segunda divis\u00e3o. Agora, est\u00e1 de contrato renovado para 2019. Mas, como \u00e9 comum em uma campanha vitoriosa, outros fatores extracampo al\u00e9m do trabalho do treinador permitiram a volta dos cearenses \u00e0 elite. Entre eles, um pol\u00edtico mecenas durante um per\u00edodo de crise, o consumo da torcida local e o marketing planejado para o anivers\u00e1rio de 100 anos do clube.<\/p>\n<div id=\"elpais_gpt-INTEXT\" data-google-query-id=\"CJearcDfv98CFUlkwQodfH0IVw\">\n<div id=\"google_ads_iframe_\/7811748\/elpais_web\/brasil\/deportes\/intext_0__container__\"><iframe id=\"google_ads_iframe_\/7811748\/elpais_web\/brasil\/deportes\/intext_0\" title=\"3rd party ad content\" name=\"google_ads_iframe_\/7811748\/elpais_web\/brasil\/deportes\/intext_0\" width=\"1\" height=\"1\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" data-google-container-id=\"9\" data-load-complete=\"true\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/div>\n<\/div>\n<p>Rebaixado para a s\u00e9rie B em 2006, o Fortaleza disputou por tr\u00eas anos a divis\u00e3o de acesso at\u00e9 cair para a s\u00e9rie C, em 2009. Foram oito anos com campanhas decepcionantes na terceira divis\u00e3o, n\u00e3o condizentes com a relev\u00e2ncia nacional do Tricolor. \u201cInferno; \u00e9 assim que chamamos a s\u00e9rie C\u201d, confessa Eduardo Damasceno, microempreendedor cearense e torcedor do clube. O fim do sofrimento s\u00f3 veio em 2017, quando o Fortaleza conquistou a volta \u00e0 segunda divis\u00e3o logo no ano mais complicado administrativamente. \u201cO ano passado foi o mais conturbado dessa \u00e9poca. A gest\u00e3o [comandada pelo presidente Jorge Mota] renunciou coletivamente em abril, ap\u00f3s o time n\u00e3o chegar na final do campeonato cearense\u201d, conta Marcelo Paz, atual presidente do Fortaleza. Quem assumiu foi Lu\u00eds Eduardo Gir\u00e3o, milion\u00e1rio, empres\u00e1rio e hoje\u00a0<a href=\"https:\/\/brasil.elpais.com\/tag\/senado_federal_brasil\">senador eleito do estado do Cear\u00e1<\/a>.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Paz era diretor de futebol na gest\u00e3o de Gir\u00e3o. \u201cO presidente botou cerca de sete milh\u00f5es de reais do pr\u00f3prio bolso para bancar o Fortaleza em 2017. O clube n\u00e3o tinha receita, perspectivas de vendas ou sequer elenco, mas tinha d\u00edvidas. O aporte dele foi preponderante\u201d. O ent\u00e3o diretor ressalta que, se n\u00e3o fosse o mecenato do empres\u00e1rio, n\u00e3o teria sido poss\u00edvel a reestrutura\u00e7\u00e3o do clube no meio da temporada e o consequente acesso, que permitiu o Le\u00e3o do Pici jogar a s\u00e9rie B no ano de seu centen\u00e1rio.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Lu\u00eds Eduardo Gir\u00e3o renunciou em novembro de 2017, sete meses depois da posse e com a miss\u00e3o da classifica\u00e7\u00e3o cumprida. \u201cEle nunca foi muito do futebol\u201d, argumenta Damasceno. O torcedor recorda que o empres\u00e1rio n\u00e3o era muito conhecido do p\u00fablico cearense, mas que tamb\u00e9m n\u00e3o usava o clube como palanque para a futura candidatura pol\u00edtica. \u201cEle n\u00e3o dava muitas entrevistas, n\u00e3o aparecia muito como presidente; inclusive se escondia. Mas muita gente votou nele [para senador em 2018] como forma de gratid\u00e3o\u201d, explica o cearense que tamb\u00e9m coordena um site de torcedores sobre o Fortaleza chamado Bora Le\u00e3o. Segundo ele, no entanto, os principais respons\u00e1veis pela elei\u00e7\u00e3o de Gir\u00e3o foram o apoio do candidato do PROS ao\u00a0<a href=\"https:\/\/brasil.elpais.com\/tag\/jair_messias_bolsonaro\">presidente eleito Jair Bolsonaro (PSL)<\/a>\u00a0e o descr\u00e9dito de\u00a0<a href=\"https:\/\/brasil.elpais.com\/tag\/eunicio_lopes_de_oliveira\">Eun\u00edcio Oliveira<\/a>, presidente do senado e postulante \u00e0 reelei\u00e7\u00e3o no Cear\u00e1. O senador mais votado foi\u00a0<a href=\"https:\/\/brasil.elpais.com\/brasil\/2018\/08\/17\/politica\/1534538444_325705.html\">Cid Gomes (PDT)<\/a>, com 41,62% dos votos, enquanto Gir\u00e3o superou Eun\u00edcio por cerca de 12.000 votos na briga pelo segundo posto: 17,09% contra 16,93%.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Em troca do mecenato, o senador eleito ficou com a porcentagem dos direitos do atacante Everton, hoje no\u00a0<a href=\"https:\/\/brasil.elpais.com\/tag\/gremio_porto_alegre\">Gr\u00eamio<\/a>, que pertencia ao Fortaleza. Marcelo Paz garante que a inje\u00e7\u00e3o financeira foi uma pr\u00e1tica exclusiva de seu antecessor. \u201cQuando eu assumi, disse pra todo mundo que n\u00e3o tinha dinheiro para bancar o clube. Disse que ter\u00edamos de fazer uma gest\u00e3o criativa e gerar novas receitas\u201d. \u201cAcho que foi uma circunst\u00e2ncia que n\u00e3o deve se repetir\u201d, corrobora Damasceno. \u201cEm 2018, j\u00e1 tocaram o clube com as pr\u00f3prias pernas e deu certo\u201d.<\/p>\n<p>Com as pr\u00f3prias \u201cpernas\u201d, o Fortaleza se aproveitou do centen\u00e1rio para, atrav\u00e9s do marketing, gerar as receitas necess\u00e1rias dentro da s\u00e9rie B. A marca de uniformes, Le\u00e3o 1918, pertence ao pr\u00f3prio clube e existe desde 2016, mas foi otimizada com Paz na presid\u00eancia; foram lan\u00e7ados tr\u00eas uniformes especiais para o centen\u00e1rio, al\u00e9m de uma camisa em homenagem \u00e0 sele\u00e7\u00e3o brasileira, uma para a campanha\u00a0<a href=\"https:\/\/brasil.elpais.com\/tag\/cancer_mama\">Outubro Rosa<\/a>\u00a0e uniformes de goleiro. Al\u00e9m dos uniformes, o programa de s\u00f3cio torcedor foi outra estrat\u00e9gia mercadol\u00f3gica da gest\u00e3o para alcan\u00e7ar os objetivos financeiros. Com 14.000 s\u00f3cios no fim de 2017, o clube cearense dobrou o n\u00famero de adimplentes durante o ano do centen\u00e1rio. \u201cPra mim, \u00e9 o principal fator da virada do marketing do Fortaleza. Vejo diversas a\u00e7\u00f5es para atrair novos s\u00f3cios e segurar os que j\u00e1 tem\u201d, confirma Eduardo Damasceno.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">O n\u00famero de s\u00f3cios reflete no p\u00fablico do Fortaleza, que manda seus jogos no Castel\u00e3o, durante a s\u00e9rie B: a m\u00e9dia foi de 23.931 pessoas por jogo no ano, perdendo apenas para\u00a0<a href=\"https:\/\/brasil.elpais.com\/tag\/flamengo\">Flamengo<\/a>,\u00a0<a href=\"https:\/\/brasil.elpais.com\/tag\/palmeiras\">Palmeiras<\/a>,\u00a0<a href=\"https:\/\/brasil.elpais.com\/tag\/corinthians\">Corinthians<\/a>\u00a0e S\u00e3o Paulo no \u00e2mbito nacional. \u201cAl\u00e9m da energia, o apoio da torcida gerou receita e consumo. Foi uma das coisas que possibilitou nossa ousadia de trazer jogadores de qualidade e fechar o ano com uma folha salarial maior do que a prevista\u201d, conta Paz. No meio da temporada, o Fortaleza perdeu o atacante Osvaldo e o meia Edinho, negociados, e o artilheiro Gustavo, machucado, todos pilares da equipe de Ceni. Mas a diretoria conseguiu substituir com nomes como Marcinho, do\u00a0<a href=\"https:\/\/brasil.elpais.com\/tag\/sc_internacional\">Internacional<\/a>, e Ederson, do\u00a0<a href=\"https:\/\/brasil.elpais.com\/tag\/clube_atletico_paranaense\">Atl\u00e9tico Paranaense<\/a>.<\/p>\n<p>Paz e Damasceno recordam o outro momento de crise do Fortaleza em 2018, quando o time perdeu a final do campeonato cearense para o maior rival, Cear\u00e1. \u201cA torcida pedia a sa\u00edda dele e o presidente manteve\u201d, diz o torcedor. O vice-campeonato estadual fez com que a diretoria entrasse na s\u00e9rie B com expectativas modestas: \u201cConsider\u00e1vamos aceit\u00e1vel ficar entre os dez primeiros e um sucesso caso chegasse em quarto\u201d. Das 38 rodadas do campeonato, o Fortaleza liderou a tabela por 36. O t\u00edtulo coroou uma campanha que teve 21 vit\u00f3rias, oito empates, nove derrotas e 71 pontos somados.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Com Rog\u00e9rio Ceni renovado no comando, Marcelo Paz j\u00e1 pensa em 2019 e garante que o planejamento j\u00e1 come\u00e7ou. Carlinhos, lateral-esquerdo ex-Am\u00e9rica Mineiro, foi contratado, e j\u00e1 houve outras renova\u00e7\u00f5es de nomes importantes como Ederson e Derley. Ano que vem, o Tricolor enfrentar\u00e1 o arquirrival na elite brasileira ap\u00f3s 25 anos. O Cear\u00e1, apesar de amea\u00e7ado durante toda a primeira divis\u00e3o, fugiu do rebaixamento em um\u00a0<a href=\"https:\/\/brasil.elpais.com\/brasil\/2018\/08\/31\/deportes\/1535734872_940006.html\">\u00f3timo trabalho de recupera\u00e7\u00e3o do treinador Lisca<\/a>. Paz enxerga m\u00e9ritos no rival, entretanto garante que n\u00e3o se espelha no alvinegro. \u201cNosso objetivo \u00e9 permanecer, mas o Cear\u00e1 n\u00e3o \u00e9 nosso modelo, apesar do bom trabalho\u201d. E refor\u00e7a: \u201cPara o planejamento, \u00e9 fundamental n\u00e3o cair no primeiro ano na s\u00e9rie A\u201d.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em troca do mecenato, o senador eleito ficou com a porcentagem dos direitos do atacante Everton, hoje no\u00a0Gr\u00eamio, que pertencia ao Fortaleza. 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