{"id":297427,"date":"2019-10-06T15:11:48","date_gmt":"2019-10-06T18:11:48","guid":{"rendered":"http:\/\/acaopopular.net\/jornal\/?p=297427"},"modified":"2019-10-06T15:11:48","modified_gmt":"2019-10-06T18:11:48","slug":"por-que-e-preciso-manter-o-rigor-com-a-publicidade-medica-nas-redes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/por-que-e-preciso-manter-o-rigor-com-a-publicidade-medica-nas-redes\/","title":{"rendered":"Por que \u00e9 preciso manter o rigor com a publicidade m\u00e9dica nas redes"},"content":{"rendered":"
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Especialista em comunica\u00e7\u00e3o digital explica por que as novas medidas econ\u00f4micas n\u00e3o podem flexibilizar divulga\u00e7\u00e3o e propaganda m\u00e9dica nas redes sociais<\/em><\/h2>\n
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Por\u00a0Celso Fortes, publicit\u00e1rio*<\/strong><\/div>\n<\/div>\n<\/header>\n
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Desconfie de propagandas milagrosas voltadas \u00e0 sa\u00fade quando navegar pelas redes\u00a0(Foto: SA\u00daDE\/SA\u00daDE \u00e9 Vital)<\/p>\n<\/div>\n

Devemos ter todo cuidado com tratamentos milagrosos na internet. A Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD), presidida pelo m\u00e9dico Sergio Palma, emitiu um\u00a0alerta para a popula\u00e7\u00e3o e a comunidade m\u00e9dica<\/a>\u00a0a fim de esclarecer que a rec\u00e9m-aprovada\u00a0Lei da Liberdade Econ\u00f4mica<\/strong>\u00a0n\u00e3o suspende os efeitos das normas \u00e9ticas que regulam a publicidade e a propaganda m\u00e9dicas no pa\u00eds.<\/p>\n

O\u00a0novo dispositivo legal<\/a>\u00a0pretende desburocratizar o ambiente de neg\u00f3cios com a ideia de favorecer o crescimento econ\u00f4mico e a gera\u00e7\u00e3o de emprego.<\/p>\n

A SBD explica, contudo, que a Lei de n\u00ba 13.874\/2019 atribui \u00e0 administra\u00e7\u00e3o p\u00fablica e demais entidades vinculadas a regula\u00e7\u00e3o de quest\u00f5es \u00e9ticas do exerc\u00edcio profissional, conforme previs\u00e3o legal. E orienta que, no caso do Conselho Federal de Medicina (CFM), essa responsabilidade est\u00e1 expressa na Lei n\u00ba 3.268\/57.<\/p>\n

A\u00a0Sociedade Brasileira de Dermatologia<\/a>\u00a0explicita que a atividade de m\u00e9dico n\u00e3o pode ser entendida como atividade econ\u00f4mica ou financeira, ficando, assim, exclu\u00edda do alcance da nova lei. Por trabalhar com comunica\u00e7\u00e3o digital h\u00e1 12 anos e ter atendido mais de 700 profissionais de sa\u00fade, posso assegurar que o posicionamento da entidade \u00e9 absolutamente fundamental.<\/p>\n

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Todos os dias existem novos casos de irresponsabilidade e falta de \u00e9tica nas divulga\u00e7\u00f5es feitas pela internet. Basta lembrarmos do estarrecedor caso do\u00a0\u201cDr. Bumbum\u201d<\/a>\u00a0h\u00e1 pouco mais de um ano na rede social Instagram. A situa\u00e7\u00e3o tr\u00e1gica terminou com o falecimento de uma paciente, a pris\u00e3o do m\u00e9dico e, claro, a cassa\u00e7\u00e3o do seu direito de exercer a medicina.<\/p>\n

A situa\u00e7\u00e3o extrema \u00e9 um triste exemplo do que n\u00e3o deve ser feito nas divulga\u00e7\u00f5es digitais. As pessoas devem desconfiar de p\u00e1ginas similares. De acordo com as normas do CFM, mostrar selfies do m\u00e9dico com pacientes, \u201cantes e depois\u201d dos procedimentos e ocultar o n\u00famero do CRM nas publica\u00e7\u00f5es de marketing s\u00e3o algumas das pr\u00e1ticas pass\u00edveis de puni\u00e7\u00e3o. \u00c9 preciso que todos os profissionais fiquem muito atentos a essas quest\u00f5es.<\/p>\n

Quanto aos potenciais pacientes, n\u00f3s sabemos como a internet \u00e9 uma grande aliada para nos informarmos mais e conhecermos novos m\u00e9dicos. No entanto, cabe ressaltar que toda consulta tem de ser feita de forma presencial. E vale desconfiar de solu\u00e7\u00f5es milagrosas, que prometem mundos e fundos a quem busca realizar um sonho ou tratar uma doen\u00e7a de um modo mais imediatista.<\/p>\n

O caso traum\u00e1tico relatado acima, e tantos outros, mostra como existem pessoas que n\u00e3o medem esfor\u00e7os para divulgar e ganhar dinheiro em cima do sofrimento alheio. Desconfie de p\u00e1ginas que n\u00e3o respeitam as pr\u00e1ticas b\u00e1sicas da medicina: coisa boa n\u00e3o vem por a\u00ed.<\/p>\n

Deixo agora oito situa\u00e7\u00f5es que devem ligar nosso alerta para poss\u00edveis contas (e profissionais) mal intencionados:<\/p>\n

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  1. Indica\u00e7\u00e3o de tratamentos n\u00e3o aprovados no Brasil;<\/li>\n
  2. Fotos com pacientes no modelo \u201cantes e depois\u201d;<\/li>\n
  3. Aus\u00eancia da identifica\u00e7\u00e3o do n\u00famero do CRM do m\u00e9dico;<\/li>\n
  4. Reutiliza\u00e7\u00e3o de imagens sem origem confirmada na internet;<\/li>\n
  5. Repostagem de textos, pesquisas e outros conte\u00fados sem origem comprovada;<\/li>\n
  6. Promessas milagrosas ou com resultados r\u00e1pidos;<\/li>\n
  7. Exibi\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os;<\/li>\n
  8. Aus\u00eancia de endere\u00e7o fixo do profissional ou da cl\u00ednica em que atua.<\/li>\n<\/ol>\n

    * Celso Fortes \u00e9 publicit\u00e1rio, CEO da ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o digital\u00a0Novos Elementos<\/a>\u00a0e especialista no desenvolvimento de aplicativos de sa\u00fade<\/em><\/p>\n<\/section>\n

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