{"id":305980,"date":"2019-12-27T16:02:51","date_gmt":"2019-12-27T19:02:51","guid":{"rendered":"http:\/\/acaopopular.net\/jornal\/?p=305980"},"modified":"2019-12-27T16:02:51","modified_gmt":"2019-12-27T19:02:51","slug":"livros-renascem-com-clubes-de-leitura-e-pequenas-livrarias-comecam-a-tomar-espaco-das-megastores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/livros-renascem-com-clubes-de-leitura-e-pequenas-livrarias-comecam-a-tomar-espaco-das-megastores\/","title":{"rendered":"Livros renascem com clubes de leitura e pequenas livrarias come\u00e7am a tomar espa\u00e7o das megastores"},"content":{"rendered":"
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Apesar de sucessivos revezes do mercado editorial brasileiro, h\u00e1 quem n\u00e3o enxergue crise. Otimistas do setor garantem que o Brasil nunca leu tanto, dando f\u00f4lego a inova\u00e7\u00f5es, como as autopublica\u00e7\u00f5es<\/h2>\n<\/div>\n
\"Encontro
Encontro de leitoras que assinam a TAG In\u00e9ditos, em 29 de junho, na Livraria do Comendador, em S\u00e3o Paulo.RODOLFO BORGES<\/span><\/figcaption><\/figure>\n
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RODOLFO BORGES<\/a><\/span><\/p>\n
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S\u00e3o Paulo<\/span>\u00a0–\u00a027 DEC 2019 – 10:52\u00a0BRT<\/abbr><\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/header>\n
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O mercado editorial brasileiro lamentou neste ano um encolhimento de 25% desde 2006 \u2015 e uma redu\u00e7\u00e3o de faturamento de 4,5% em 2018, pelo quinto ano consecutivo. No ano passado, as editoras tamb\u00e9m registraram uma queda de 11% na produ\u00e7\u00e3o de livros. O balan\u00e7o reflete n\u00e3o apenas o resultado da\u00a0crise econ\u00f4mica<\/a> por que o pa\u00eds passou nos \u00faltimos anos, mas o ocaso das maiores redes de livrarias do pa\u00eds, cujos preju\u00edzos se disseminaram pelas editoras. Em meio a demiss\u00f5es, fechamento de casas editoriais e pedidos de recupera\u00e7\u00e3o judicial de livrarias, contudo, ainda h\u00e1 quem trabalhe com livros no Brasil e garanta: n\u00e3o h\u00e1 crise nenhuma.<\/p>\n

\u201cO brasileiro nunca leu tanto\u201d, assegura Ricardo Almeida, CEO do Clube de Autores, a maior plataforma de\u00a0autopublica\u00e7\u00e3o<\/a>\u00a0da Am\u00e9rica Latina. A empresa de apenas quatro funcion\u00e1rios cuida da publica\u00e7\u00e3o de cerca de 50.000 autores \u2015 que s\u00e3o conectados por meio dessa plataforma com editores, revisores, designers, gr\u00e1ficas e livrarias \u2015 e trabalha atualmente na elabora\u00e7\u00e3o de um algoritmo capaz de identificar potenciais\u00a0best sellers\u00a0<\/i>antes mesmo da impress\u00e3o. Para Almeida, a crise est\u00e1 no modelo de megastore, que levou Saraiva e Livraria Cultura a pedirem recupera\u00e7\u00e3o judicial em 2018 \u2015 o Clube de Autores registrou crescimento de 30% em 2018.<\/p>\n

Os dados do \u00faltimo\u00a0Retratos da Leitura no Brasil<\/i>\u00a0corroboram a percep\u00e7\u00e3o de Almeida, que diz ver mais pessoas lendo na rua, no transporte p\u00fablico. A popula\u00e7\u00e3o leitora do pa\u00eds subiu de 50% para 56% entre 2011 e 2015, de acordo com o relat\u00f3rio mais recente (uma atualiza\u00e7\u00e3o do levantamento deve ser publicada em 2020), e a quantidade m\u00e9dia de livros lidos por anos foi de 4 para 4,96. Os crit\u00e9rios para chegar a esses n\u00fameros, todavia, s\u00e3o frouxos. Para entrar na pesquisa, basta ter lido um trecho de um livro nos tr\u00eas meses anteriores \u00e0 pesquisa; al\u00e9m disso, da m\u00e9dia de 4,96, apenas 2,43 foram lidos at\u00e9 o fim, e 2,88 foram lidos por vontade pr\u00f3pria.<\/p>\n

De qualquer forma, o n\u00famero de livros vendidos saltou de 318,6 milh\u00f5es em 2006 para 352 milh\u00f5es em 2018 (o pre\u00e7o m\u00e9dio dos livros caiu 34%). E se as grandes livrarias perdem espa\u00e7o nas vendas \u2015 a participa\u00e7\u00e3o caiu de 53,11% em 2017 para 46,25% em 2018 \u2015, os clubes de leitura apareceram pela primeira vez na lista, com 1,08% do mercado no ano passado. O Brasil conta atualmente com dois milh\u00f5es de assinantes de clubes de leitura, uma empreitada encabe\u00e7ada pela TAG no pa\u00eds desde 2014. \u201cA crise n\u00e3o \u00e9 de leitor. \u00c9 do mercado do livro\u201d, diz Arthur Dambros, diretor de marketing da TAG, que fechou seu primeiro ano, em 2015, com apenas 100 assinantes e hoje conta com 45.000.<\/p>\n

Clubes de leitura<\/h3>\n

Todo m\u00eas, cada uma dessas 45.000 pessoas, que pagam de 45,90 a 55,90 reais mensais. recebe uma caixa com livros, que pode conter um exemplar in\u00e9dito, editado pela pr\u00f3pria TAG, ou uma indica\u00e7\u00e3o de personalidades como Fernanda Montenegro ou o m\u00e9dico estrela Patch Adams, acompanhados de cl\u00e1ssicos curtos e de um encarte com material para discuss\u00e3o. \u201cLevamos um ano e meio at\u00e9 angariar os primeiros assinantes. O pessoal n\u00e3o entendia direito. Nunca tivemos investidor, ficamos um ano e meio dando preju\u00edzo e com dificuldades para crescer, mas logo come\u00e7amos a lucrar\u201d, conta Dambros.<\/p>\n

E o sucesso da TAG levou milhares de pessoas a se encontrar para debater textos liter\u00e1rios. Ao descobrir que seus assinantes come\u00e7aram a interagir, a empresa sediada em Porto Alegre desenvolveu um aplicativo para ajudar a promover os encontros. A gerente administrativa Carolina Bonfim, 31 anos, coordena um desses grupos em S\u00e3o Paulo e frequenta outro deles em Guarulhos. E mant\u00e9m contato com assinantes de Campinas. \u00c9 um perfil que se repete em quase todos os outros assinantes da TAG: participam de v\u00e1rios clubes de leitura ao mesmo tempo. \u201cEu lia quando crian\u00e7a. Recentemente percebi que estavam faltando palavras, eu estava defasada. Minha irm\u00e3 assinava a TAG e me emprestou um livro. O capricho \u00e9 muito grande. Assinei em novembro de 2017. Tem m\u00eas em que a gente l\u00ea cinco livros\u201d, diz Carolina.<\/p>\n

\"Assinantes
Assinantes do Clube de Leitura TAG Curadoria se re\u00fanem em um caf\u00e9 em S\u00e3o Paulo no dia 30 de junho de 2019.RODOLFO BORGES<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

No encontro promovido por ela em junho, em um Fran\u2019s Caf\u00e9 na regi\u00e3o da avenida Paulista, o livro em pauta era\u00a0Jude, o obscuro<\/i>, de Thomas Hardy, indicado pela atriz Fernanda Montenegro. Doze assinantes da TAG se reuniram numa tarde de domingo, enquanto centenas de pessoas se mobilizavam do lado de fora do caf\u00e9 em uma manifesta\u00e7\u00e3o de apoio ao ministro da Justi\u00e7a, Sergio Moro. Nem todos tinham conseguido terminar de ler o livro. Entre esses estava o professor Rog\u00e9rio Augusto Barbosa, 47 anos. Envolvido na mudan\u00e7a para um novo apartamento \u2015 do qual reservaria um quarto apenas para guardar livros \u2015, o professor n\u00e3o se importou em engolir\u00a0spoilers<\/i>, porque queria rever os amigos.<\/p>\n

Em comum entre os colegas, a expressiva m\u00e9dia de 50 livros lidos por ano e o h\u00e1bito de comprar livros em promo\u00e7\u00e3o, geralmente em feiras. Alguns dos participantes do encontro tinham acabado de chegar \u00e0 capital paulista e buscavam novas amizades. Cada um se apresentou e exp\u00f4s suas impress\u00f5es sobre o livro em pauta, comparando com outras hist\u00f3rias j\u00e1 lidas e debatidas. A mesma din\u00e2mica se repetiu no encontro promovido pela guia tur\u00edstica Patricia Smith, da TAG In\u00e9ditos, para discutir\u00a0A rede de Alice<\/i>, de Kate Quinn, na Livraria do Comendador, no bairro da Bela Vista, em S\u00e3o Paulo. Um grupo de 13 mulheres \u2015 70% dos assinantes da TAG s\u00e3o mulheres e mais da metade t\u00eam p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o completa ou em execu\u00e7\u00e3o \u2015 tirou uma tarde de s\u00e1bado para se reunir ao redor de livros.<\/p>\n

Gestora da livraria, Carol Camargo diz que a loja, que divide um casar\u00e3o tombado com um caf\u00e9, tem recebido 32 eventos por m\u00eas, entre debates liter\u00e1rios e saraus. O estabelecimento n\u00e3o cobra aluguel, mas seus administradores sabem que 38% dos frequentadores desses eventos saem da livraria com pelo menos um livro comprado. \u201cO investimento ainda n\u00e3o se pagou, mas crescemos 25% acima do esperado no nosso primeiro ano\u201d, celebra Camargo. Segundo ela, a proje\u00e7\u00e3o do resultado foi feita no auge da crise do mercado editorial, em outubro de 2018. \u201cMas as pessoas n\u00e3o pararam de consumir livros. Foi a m\u00e1 gest\u00e3o dos grandes grupos que impediu que a verba voltasse para as editoras\u201d, analisa a gestora, para quem o atendimento individualizado das livrarias independentes ganhou for\u00e7a.<\/p>\n

Internet<\/b><\/h3>\n

\u00c9 a mesma impress\u00e3o do presidente da C\u00e2mara Brasileira do Livro, Vitor Tavares. \u201cO mercado vai se ajustando. Num primeiro momento, todo mundo ficou muito preocupado. Mas percebemos que funcion\u00e1rios que deixaram grandes empresas abriram pequenos neg\u00f3cios, novas livrarias surgiram. A figura do livreiro como consultor liter\u00e1rio retornou\u201d, analisa. Tavares chama a aten\u00e7\u00e3o ainda para o aumento das vendas pela internet \u2015 as livrarias exclusivamente virtuais elevaram de 2,91% para 4,24% sua participa\u00e7\u00e3o nas vendas.<\/p>\n

A Estante Virtual, por exemplo, registrou um crescimento de 18% nas vendas no primeiro trimestre do ano em rela\u00e7\u00e3o a 2018. O site, que deu alcance nacional aos sebos, intermediou a venda de 23,8 milh\u00f5es de livros desde 2005. Erica Cardoso, gerente de marketing da Estante Virtual, identifica uma s\u00e9rie de movimentos simult\u00e2neos no mercado livreiro: a migra\u00e7\u00e3o das compras para a internet (o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico tem crescido em m\u00e9dia 12,4% ao ano no Brasil) e a tend\u00eancia a poupar, por conta da crise econ\u00f4mica, s\u00e3o alguns deles. \u201cTemos ainda o reuso e o consumo consciente, que vieram para ficar. Por fim, h\u00e1 essa remodelagem das rela\u00e7\u00f5es entre editoras, distribuidoras e livrarias\u201d, avalia. Tudo isso explicaria por que a Estante Virtual virou o maior marketplace dedicados a livros do pa\u00eds.<\/p>\n