{"id":341719,"date":"2020-12-21T04:55:59","date_gmt":"2020-12-21T07:55:59","guid":{"rendered":"http:\/\/acaopopular.net\/jornal\/?p=341719"},"modified":"2020-12-21T04:55:59","modified_gmt":"2020-12-21T07:55:59","slug":"doria-amplia-em-quase-70-verba-de-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/doria-amplia-em-quase-70-verba-de-publicidade\/","title":{"rendered":"Doria amplia em quase 70% verba de publicidade"},"content":{"rendered":"
\n

<\/h1>\n
\n
\n
\n
\n
Brenda Zacharias<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/header>\n
\n
\n
\n
\n
\"Jo\u00e3o<\/picture>
Jo\u00e3o Doria (PSDB), governador de S\u00e3o Paulo<\/figcaption>Foto: CNN (14.dez.2020)<\/span><\/figure>\n<\/div>\n

Os recursos previstos pelo governo Jo\u00e3o Doria (PSDB) com publicidade institucional devem ser 69% maiores no ano que vem. O aumento da verba, sob o comando da Secretaria Especial de Comunica\u00e7\u00e3o, assegura tamb\u00e9m um or\u00e7amento mais robusto para a divulga\u00e7\u00e3o das a\u00e7\u00f5es estaduais em 2022, quando \u00e9 esperada uma candidatura do tucano \u00e0 Presid\u00eancia da Rep\u00fablica.<\/p>\n

De acordo com a Lei Or\u00e7ament\u00e1ria Anual (LOA), aprovada pela Assembleia Legislativa do Estado (Alesp) na madrugada do dia (17), a previs\u00e3o \u00e9 gastar R$ 153,2 milh\u00f5es em 2021 ante aos R$ 90,7 milh\u00f5es projetados para este ano, j\u00e1 corrigida a infla\u00e7\u00e3o. Se confirmada ao longo do pr\u00f3ximo ano, a reserva com esse item do or\u00e7amento ser\u00e1 a maior em cinco anos (mais informa\u00e7\u00f5es nesta p\u00e1gina).<\/p>\n

Em nota, a secretaria confirma a estimativa, mas ressalta que o montante est\u00e1 abaixo da m\u00e9dia dos \u00faltimos dez anos. Ainda segundo o governo, a dota\u00e7\u00e3o de 2020 foi a menor em 11 anos.<\/p>\n

Dados da Secretaria da Fazenda e Planejamento apontam que o valor empenhado neste ano pela gest\u00e3o Doria foi de pouco mais de R$ 95,9 milh\u00f5es, extrapolando o or\u00e7amento. Em contrapartida, o governo empenhou 70% do previsto na Secretaria dos Transportes Metropolitanos, e 68% na de Habita\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O aumento antecipa um trecho importante da legisla\u00e7\u00e3o eleitoral. De acordo com o artigo 73 da lei n\u00ba 13.165, o or\u00e7amento para publicidade no primeiro semestre do ano eleitoral n\u00e3o pode ser maior do que a m\u00e9dia dos primeiros semestres dos tr\u00eas anos anteriores. Isso porque a publicidade institucional \u00e9 proibida durante 90 dias da segunda metade do ano em que h\u00e1 pleito. A legisla\u00e7\u00e3o vale para \u00f3rg\u00e3os federais, estaduais e municipais.<\/p>\n

Movimentos como esse s\u00e3o observados desde que a lei entrou em vigor. No governo de Geraldo Alckmin (PSDB), o gasto or\u00e7ado da mesma rubrica em 2017 foi de R$ 147,5 milh\u00f5es, valor corrigido pelo IPCA. Em 2018, o tucano concorreu \u00e0 Presid\u00eancia da Rep\u00fablica.<\/p>\n

Segundo consta no projeto or\u00e7ament\u00e1rio, os recursos de publicidade institucional s\u00e3o destinados \u00e0 “divulga\u00e7\u00e3o social das a\u00e7\u00f5es, servi\u00e7os, programas, projetos de todo o Governo do Estado de S\u00e3o Paulo”, incluindo servi\u00e7os como assessoria de imprensa e comunica\u00e7\u00e3o digital. Em linhas gerais, \u00e9 como uma “presta\u00e7\u00e3o de contas” para a sociedade, disse o professor Andr\u00e9 Luiz Marques, coordenador do Centro de Gest\u00e3o e Pol\u00edticas P\u00fablicas do Insper. “N\u00e3o \u00e9 (um gasto) ruim. \u00c9 contar \u00e0 sociedade o que eu (governo) fiz: constru\u00ed tantas escolas, abri um hospital novo, recuperei tanto de d\u00edvida.”<\/p>\n

Vacina<\/h2>\n

Desde o come\u00e7o da pandemia, o governo do Estado veicula campanhas de conscientiza\u00e7\u00e3o na TV aberta e nas redes sociais. Uma das primeiras mostrava pontos conhecidos do centro da capital esvaziados e encerrava com a hashtag #FicaEmCasa. Em outra, de volta \u00e0s aulas, aparecem salas de aulas sendo higienizadas e alunos com m\u00e1scaras e distanciamento nas classes.<\/p>\n

No come\u00e7o de dezembro, o governo lan\u00e7ou uma campanha dedicada ao Instituto Butant\u00e3, \u00f3rg\u00e3o de pesquisa vinculado ao governo estadual, que fez parceria com a farmac\u00eautica chinesa Sinovac para a produ\u00e7\u00e3o de doses da vacina Coronavac. “Se \u00e9 do Butantan, eu confio”, diz o m\u00e9dico infectologista David Uip. De acordo com a secretaria, a campanha teve investimento de R$ 12 milh\u00f5es.<\/p>\n

A vacina ganhou protagonismo na disputa entre Jo\u00e3o Doria e Jair Bolsonaro, que v\u00eam trocando farpas a respeito da condu\u00e7\u00e3o da pandemia. O governador, por exemplo, tentou se antecipar ao Minist\u00e9rio da Sa\u00fade e anunciou o come\u00e7o da vacina\u00e7\u00e3o em S\u00e3o Paulo para o dia 25 de janeiro. O presidente, contr\u00e1rio \u00e0 obrigatoriedade da aplica\u00e7\u00e3o do imunizante, chegou a dizer que a vacina que ser\u00e1 produzida pelo Butant\u00e3 causaria “morte, invalidez, anomalia”, sem apresentar provas. Ele tamb\u00e9m j\u00e1 chamou a vacina da Sinovac de “vacina do Doria”.<\/p>\n

Rubrica<\/h2>\n

A verba para publicidade n\u00e3o est\u00e1 concentrada apenas na secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o. Uma outra rubrica or\u00e7ament\u00e1ria, chamada de publicidade de utilidade p\u00fablica, \u00e9 distribu\u00edda a secretarias como a de Sa\u00fade e Educa\u00e7\u00e3o para que possam realizar a\u00e7\u00f5es “que possuam car\u00e1ter educativo, informativo, de mobiliza\u00e7\u00e3o ou de orienta\u00e7\u00e3o social, ou ainda que contenham uma orienta\u00e7\u00e3o \u00e0 popula\u00e7\u00e3o que a habilite ao usufruto de bens ou servi\u00e7os p\u00fablicos oferecidos pelo Governo”, conforme consta no projeto de lei or\u00e7ament\u00e1ria de 2021.<\/p>\n

A previs\u00e3o \u00e9 de que sejam gastos R$ 40,4 milh\u00f5es nesta rubrica no pr\u00f3ximo ano – R$ 2,2 milh\u00f5es a menos do que se esperava para 2020. Foram empenhados R$ 6,2 milh\u00f5es neste item at\u00e9 o momento.<\/p>\n

Para Marques, todas as campanhas de conscientiza\u00e7\u00e3o deveriam ficar concentradas nesta rubrica. O professor explica que a principal finalidade deste recurso s\u00e3o a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o para melhorar certos aspectos da cidade, citando como exemplo respeito \u00e0 sinaliza\u00e7\u00e3o de tr\u00e2nsito, an\u00fancio de volta \u00e0s aulas e vacina\u00e7\u00e3o. J\u00e1 o resultado dessas campanhas \u00e9 anunciado pela publicidade institucional, em uma esp\u00e9cie de autopromo\u00e7\u00e3o do governo.<\/p>\n

“Talvez l\u00e1 na frente se possa anunciar quantas pessoas foram vacinadas, tudo que o governo fez no combate \u00e0 pandemia. Mas a etapa anterior, de dizer ?fique em casa? e ?use m\u00e1scara?, \u00e9 muito mais (uma quest\u00e3o de) utilidade p\u00fablica”, disse ele.<\/p>\n

O or\u00e7amento \u00e9, acima de tudo, uma carta de inten\u00e7\u00f5es, observou Marques, e \u00e9 necess\u00e1rio clareza quanto aos crit\u00e9rios usados para tanto.<\/p>\n

Secretaria prev\u00ea informes sobre plano de vacina\u00e7\u00e3o<\/h2>\n

Questionada sobre a expectativa de aumento da verba com publicidade no pr\u00f3ximo ano, a Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o disse, em nota, que a altera\u00e7\u00e3o nos gastos se deve ao “enfrentamento dos desafios que vir\u00e3o”.<\/p>\n

“Por meio deles ser\u00e1 poss\u00edvel, por exemplo, realizar os informes necess\u00e1rios \u00e0 execu\u00e7\u00e3o do plano de vacina\u00e7\u00e3o contra o coronav\u00edrus, manter campanhas de utilidade p\u00fablica, apresentar o trabalho do Estado para alavancar a recupera\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica e fomentar oportunidades para gera\u00e7\u00e3o de emprego e renda para a popula\u00e7\u00e3o”, afirmou o texto.<\/p>\n

Sobre a distribui\u00e7\u00e3o de recursos para os diferentes tipos de publicidade, a Secretaria diz que os mesmos podem ser transferidos de uma rubrica para a outra: “Em 2020, por exemplo, toda a verba prevista para comunica\u00e7\u00e3o institucional foi transferida para campanhas de preven\u00e7\u00e3o e enfrentamento ao coronav\u00edrus”.<\/p>\n

Quanto ao montante empenhado em 2020, a pasta defende os investimentos em comunica\u00e7\u00e3o p\u00fablica como de “fundamental import\u00e2ncia para que a popula\u00e7\u00e3o tivesse acesso a esclarecimentos necess\u00e1rios para o enfrentamento da pandemia do coronav\u00edrus.” Ressalta, ainda, as campanhas pedag\u00f3gicas com orienta\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Em seguida, o texto descreve realiza\u00e7\u00f5es do governo no ano, como um site para a atualiza\u00e7\u00e3o di\u00e1ria dos dados da pandemia e coletivas de imprensa. “Todo este trabalho garante transpar\u00eancia e acompanhamento em tempo real, tanto pela imprensa quanto pela popula\u00e7\u00e3o, das pol\u00edticas p\u00fablicas voltadas a este momento delicado”, afirma.<\/p>\n

Fonte: CNN<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Sobre a distribui\u00e7\u00e3o de recursos para os diferentes tipos de publicidade, a Secretaria diz que os mesmos podem ser transferidos de uma rubrica para a outra: “Em 2020, por exemplo, toda a verba prevista para comunica\u00e7\u00e3o institucional foi transferida para campanhas d<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":316681,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false},"version":2}},"categories":[327,6],"tags":[],"class_list":["post-341719","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-multimidia","category-municipios"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/doria-e-bolsonaro.jpeg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/341719","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=341719"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/341719\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/media\/316681"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=341719"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=341719"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=341719"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}