{"id":362829,"date":"2021-07-27T06:05:40","date_gmt":"2021-07-27T09:05:40","guid":{"rendered":"http:\/\/acaopopular.net\/jornal\/?p=362829"},"modified":"2021-07-27T06:05:40","modified_gmt":"2021-07-27T09:05:40","slug":"como-copa-olimpiada-e-bolsonaro-implodiram-imagem-do-brasil-no-exterior","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/como-copa-olimpiada-e-bolsonaro-implodiram-imagem-do-brasil-no-exterior\/","title":{"rendered":"Como Copa, Olimp\u00edada e Bolsonaro implodiram imagem do Brasil no exterior"},"content":{"rendered":"
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Nathalia Passarinho – BBC<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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\"Abertura<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>
Cerim\u00f4nia de abertura da Olimpiada do Rio de Janeiro foi muito elogiada e o evento, no geral, foi um ‘sucesso’. Mesmo assim, a ampla publicidade dada ao Brasil atrapalhou a imagem do pa\u00eds, em vez de ajudar<\/p>\n<\/figcaption>
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Quando o Rio de Janeiro foi escolhido em 2009 para sediar a Ol\u00edmpiada de 2016, o clima era de grande entusiasmo. Seria, aparentemente, uma grande oportunidade de divulgar o Brasil, atrair investimentos e turismo internacional.<\/b><\/p>\n<\/div>\n

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Imagens do ex-presidente Lula e do ex-jogador de futebol Pel\u00e9 pulando de alegria e at\u00e9 chorando circularam nos meios de comunica\u00e7\u00e3o. Tr\u00eas anos antes, em 2006, o Brasil j\u00e1 havia sido escolhido para ser sede da Copa do Mundo em 2014.<\/p>\n<\/div>\n

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Com esses dois megaeventos internacionais, o pa\u00eds seria not\u00edcia no mundo todo. E foi. Mas, contrariamente ao senso comum, essa “ampla divulga\u00e7\u00e3o” provocou efeito inverso do esperado: marcou o in\u00edcio da derrocada da imagem do Brasil no exterior.<\/p>\n<\/div>\n

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Pelo menos \u00e9 o que revelam dados obtidos pela BBC News Brasil da pesquisa Anholt-Ipsos Nation Brands, que mede a percep\u00e7\u00e3o das pessoas sobre os pa\u00edses em \u00e1reas como governan\u00e7a, exporta\u00e7\u00e3o, cultura e popula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<\/div>\n

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O estudo, encomendado pelo consultor brit\u00e2nico de pol\u00edticas p\u00fablicas Simon Anholt, \u00e9 feito desde 2005 por uma das maiores empresas de pesquisa de opini\u00e3o p\u00fablica do mundo, a Ipsos Mori.<\/p>\n<\/div>\n

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Anholt, que j\u00e1 atuou como conselheiro de governantes de 56 pa\u00edses, disse \u00e0 BBC News Brasil que a Olimp\u00edada e a Copa do Mundo serviram de publicidade negativa ao Brasil porque o mundo passou a conhecer mais sobre a pobreza, a desigualdade social, a viol\u00eancia e a corrup\u00e7\u00e3o existentes no pa\u00eds.<\/p>\n<\/div>\n

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Por quase dez anos, o Brasil vivenciou “estabilidade” na sua marca externa, ou seja, na forma como era visto pelo mundo. No entanto, justamente nos anos em que o pa\u00eds sediou os dois grandes eventos esportivos internacionais, houve uma piora acentuada na percep\u00e7\u00e3o externa em rela\u00e7\u00e3o ao pa\u00eds, conforme os dados da pesquisa Nation Brands.<\/p>\n<\/div>\n

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Mas como isso aconteceu?<\/p>\n<\/div>\n

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Holofote sobre o Brasil mostrou ‘demais’<\/h2>\n<\/div>\n
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\"Letreiro<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>
Brasil gastou mais de R$ 40 bilh\u00f5es para sediar Jogos Ol\u00edmpicos no RJ em 2016<\/p>\n<\/figcaption>
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Simon Anholt explica que quando um pa\u00eds sedia jogos de envergadura internacional, o notici\u00e1rio do mundo inteiro passa a fazer mat\u00e9rias sobre a na\u00e7\u00e3o-sede. Nesse bojo, entra de tudo: aspectos da hist\u00f3ria, pol\u00edtica, seguran\u00e7a, economia etc. Ou seja, no caso do Brasil, as reportagens jogaram os holofotes n\u00e3o apenas nos aspectos positivos, como cultura e belezas naturais, mas tamb\u00e9m nos problemas econ\u00f4micos e sociais.<\/p>\n<\/div>\n

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Em 2014, ano da Copa do Mundo, o Brasil vivia o in\u00edcio de uma prolongada crise econ\u00f4mica. Em 2016, ano da Olimp\u00edada do Rio de Janeiro, a Opera\u00e7\u00e3o Lava Jato avan\u00e7ava, implicando pol\u00edticos de peso no esquema de corrup\u00e7\u00e3o da Petrobras. Enquanto isso, o Senado estava prestes a confirmar o impeachment da presidente Dilma Rousseff.<\/p>\n<\/div>\n

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A ampla divulga\u00e7\u00e3o do Brasil durante os dois campeonatos internacionais ajudou a derrubar, segundo Anholt, uma imagem “mistificada e irreal” que grande parte do mundo tinha do pa\u00eds \u2014 de aberto, tolerante, alegre e voltado \u00e0 m\u00fasica e ao futebol.<\/p>\n<\/div>\n

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“A Copa do Mundo e a Olimp\u00edada foram, de certa maneira, um despertar para a realidade das ideias afetivas que as pessoas tinham do Brasil”, disse \u00e0 BBC News Brasil.<\/p>\n<\/div>\n

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“Havia, pelo menos fora da Am\u00e9rica, uma ideia rom\u00e2ntica equivocada do tipo de pa\u00eds que o Brasil \u00e9, focado no futebol, samba, cacha\u00e7a.”<\/p>\n<\/div>\n

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Anholt diz que o fato de a Copa do Mundo de 2014 e a Olimp\u00edada de 2016 terem sido eventos bem-sucedidos, sem intercorr\u00eancias graves, n\u00e3o mudou em nada o impacto negativo que os holofotes provocaram.<\/p>\n<\/div>\n

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O Brasil gastou mais de R$ 41 bilh\u00f5es para fazer a Olimp\u00edada do Rio de Janeiro e outros R$ 26 bilh\u00f5es para a Copa do Mundo.<\/p>\n<\/div>\n

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“As pessoas j\u00e1 esperam que os eventos sejam bem-sucedidos. O que surpreendeu as pessoas foram as evid\u00eancias da pobreza, desigualdade, viol\u00eancia, corrup\u00e7\u00e3o. E elas meio que n\u00e3o estavam esperando por isso”, diz Anholt, que \u00e9 autor de seis livros sobre marca e imagem internacional dos pa\u00edses. “O mito do Brasil era o de que ele seria um pa\u00eds muito mais desenvolvido e progressista. Eu me refiro \u00e0 percep\u00e7\u00e3o fora da Am\u00e9rica Latina.”<\/p>\n<\/div>\n

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O que mostram os dados<\/h2>\n<\/div>\n
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O Brasil figura na posi\u00e7\u00e3o 30 do ranking Nation Brands, que mede a percep\u00e7\u00e3o no exterior de 50 pa\u00edses, entre os quais Estados Unidos, Canad\u00e1, Reino Unido, Brasil e Argentina. A Alemanha \u00e9 o pa\u00eds mais bem avaliado, seguido pelo Reino Unido.<\/p>\n<\/div>\n

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Para fazer a lista, s\u00e3o ouvidas mais de 20 mil pessoas de todas as faixas et\u00e1rias, poder econ\u00f4mico e nacionalidades. Elas respondem a 50 perguntas sobre diferentes aspectos de um pa\u00eds \u2014 de qualidade do governo a belezas naturais e turismo. O recorte representa 70% da popula\u00e7\u00e3o mundial e 80% da economia global.<\/p>\n<\/div>\n

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Os resultados n\u00e3o s\u00e3o divulgados ao p\u00fablico \u2014 s\u00e3o vendidos a governos e grandes empresas. Mas Anholt compartilhou com a BBC News Brasil dados relativos ao Brasil.<\/p>\n<\/div>\n

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\"Vidro<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>
Durante a Olimp\u00edada do RJ, dois \u00f4nibus que levavam jornalistas foram atingidos por pedras. Num dos incidentes, uma jornalista americana levantou a d\u00favida sobre a possibilidade do ve\u00edculo ter sido atingido por tiros<\/p>\n<\/figcaption>
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Desde 2008, o pa\u00eds possu\u00eda uma “nota geral” est\u00e1vel, mas no ano da Copa do Mundo houve uma queda forte na percep\u00e7\u00e3o das pessoas sobre o Brasil em todos os aspectos, inclusive “cultura”, que \u00e9 a \u00e1rea de melhor pontua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<\/div>\n

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Em 2015, houve uma leve recupera\u00e7\u00e3o, mas a Olimp\u00edada de 2016 provocou uma deteriora\u00e7\u00e3o ainda maior na imagem do Brasil no exterior, principalmente no quesito “governan\u00e7a”, que avalia a compet\u00eancia de um governo nacional e a percep\u00e7\u00e3o internacional sobre o seu comprometimento com quest\u00f5es globais, como paz, seguran\u00e7a, desigualdade e meio ambiente.<\/p>\n<\/div>\n

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Simon Anholt explica que o mesmo fen\u00f4meno ocorreu na \u00c1frica do Sul, que sofreu queda acentuada na sua “marca internacional” ap\u00f3s a Copa do Mundo de 2010. O evento, assim como a Copa e a Olimp\u00edada realizados no Brasil, foi um “sucesso”. Mas as horas e horas de reportagens sobre o pa\u00eds africano deterioraram a sua imagem, em vez de promov\u00ea-lo no imagin\u00e1rio mundial.<\/p>\n<\/div>\n

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“Quando tem Olimp\u00edada e Copa do Mundo, a imprensa internacional vai a esse pa\u00eds e tem que preencher a grade de not\u00edcias entre os jogos. E o que eles fazem \u00e9 mostrar o pa\u00eds-sede e a cidade-sede. S\u00e3o horas e horas de v\u00eddeos sobre o pa\u00eds, e as pessoas assistem”, destaca Anholt, que tamb\u00e9m \u00e9 professor de Ci\u00eancia Pol\u00edtica da Universidade de East Anglia, no Reino Unido.<\/p>\n<\/div>\n

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“O conhecimento sobre Brasil e \u00c1frica do Sul era limitado e, em alguns casos, romantizado, entre o p\u00fablico internacional. Mas agora elas est\u00e3o vendo o Brasil e a \u00c1frica do Sul e pensam: ‘meu Deus, esses s\u00e3o pa\u00edses em desenvolvimento, com pobreza, viol\u00eancia e corrup\u00e7\u00e3o’. E a imagem se deteriora em fun\u00e7\u00e3o disso.”<\/p>\n<\/div>\n

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Queda ainda maior com o governo Bolsonaro<\/h2>\n<\/div>\n
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Desde a \u00faltima queda acentuada na sua imagem internacional em 2016, o Brasil iniciou uma recupera\u00e7\u00e3o. Mas, de 2019 em diante, ap\u00f3s o in\u00edcio do governo Jair Bolsonaro, a “marca” ou imagem externa do pa\u00eds parece ter entrado em queda livre, conforme os dados do Nation Brands.<\/p>\n<\/div>\n

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“A derrocada na imagem partir de 2019 \u00e9 a mais significativamente negativa j\u00e1 registrada pelo Nation Brands Index. Isso tem correla\u00e7\u00e3o com o governo Bolsonaro, rea\u00e7\u00e3o do governo \u00e0 pandemia e ao furor internacional diante das queimadas na Amaz\u00f4nia”, explica Anholt.<\/p>\n<\/div>\n

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O pior desempenho do Brasil \u00e9 no quesito governan\u00e7a, que mede a percep\u00e7\u00e3o sobre a compet\u00eancia do governo \u2014 o Brasil figura em 44\u00ba no ranking nesse t\u00f3pico. O melhor desempenho \u00e9 em “cultura”, que mede a aprecia\u00e7\u00e3o do mundo \u00e0 m\u00fasica, filme, esporte, arte e literatura de um pa\u00eds. Nessa \u00e1rea, o Brasil aparece na d\u00e9cima posi\u00e7\u00e3o no ranking.<\/p>\n<\/div>\n

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\"Jair<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>
A partir de 2019, imagem do Brasil passa a sofrer queda ainda pior que a vivenciada na Copa do Mundo e Olimp\u00edada. Para Simon Anholt, posi\u00e7\u00e3o do presidente sobre Amaz\u00f4nia e pandemia influenciaram<\/p>\n<\/figcaption>
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Segundo o consultor de pol\u00edticas p\u00fablicas brit\u00e2nico, l\u00edderes nacionalistas como Donald Trump, Bolsonaro ou Viktor \u00d3rban, da Hungria, podem ser populares em seus pa\u00edses, mas n\u00e3o costumam gozar de boa imagem internacional.<\/p>\n<\/div>\n

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“Em geral, pessoas n\u00e3o gostam de l\u00edderes com o estilo do presidente Bolsonaro. Domesticamente, pode haver um apelo, mas internacionalmente eles n\u00e3o costumam ser populares”, diz.<\/p>\n<\/div>\n

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“Se formos comparar com Trump, ambos os l\u00edderes usavam o mesmo ‘manual’ e Trump era dramaticamente impopular no exterior, embora fosse muito popular entre parte da popula\u00e7\u00e3o americana.”<\/p>\n<\/div>\n

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A BBC News Brasil encaminhou e-mail para o Itamaraty pedindo coment\u00e1rio sobre essas declara\u00e7\u00f5es e sobre o resultado do Brasil no ranking e aguarda resposta.<\/p>\n<\/div>\n

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Efeito pandemia<\/h2>\n<\/div>\n
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A postura negacionista do governo federal brasileiro diante da gravidade da pandemia tamb\u00e9m contribuiu, segundo Anholt, para prejudicar a “marca Brasil” em 2020.<\/p>\n<\/div>\n

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“Em geral, as pessoas n\u00e3o est\u00e3o t\u00e3o interessadas assim em como outros pa\u00edses lidam com a pandemia, elas querem saber da pandemia no pr\u00f3prio pa\u00eds. A n\u00e3o ser que haja algo que chame muita aten\u00e7\u00e3o. E, nesse caso, novamente h\u00e1 o fator Bolsonaro”, diz o professor de pol\u00edtica.<\/p>\n<\/div>\n

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“Voc\u00ea tem um presidente que, aparentemente copiando Trump, diz que isso n\u00e3o \u00e9 nada, \u00e9 um mito, \u00e9 uma trapa\u00e7a. E isso \u00e9 chocante. Essas s\u00e3o as quest\u00f5es que afundaram a imagem do Brasil. N\u00e3o \u00e9 algo permanente, mas levar\u00e1 tempo para uma recupera\u00e7\u00e3o.”<\/p>\n<\/div>\n

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Imagem est\u00e1 piorando entre jovens estrangeiros<\/h2>\n<\/div>\n
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Um fen\u00f4meno que o Nation Brands Index capta \u00e9 que a imagem do Brasil no exterior est\u00e1 se deteriorando mais rapidamente entre os jovens, principalmente por causa da posi\u00e7\u00e3o atual do governo Bolsonaro em rela\u00e7\u00e3o a direitos de minorias e prote\u00e7\u00e3o da Amaz\u00f4nia.<\/p>\n<\/div>\n

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O discurso do presidente de abrir a floresta para a minera\u00e7\u00e3o e de minimizar desmatamento e queimadas teve um impacto forte entre o segmento de 18 a 29 anos, diz Anholt. Essa faixa et\u00e1ria \u00e9 a que posiciona o Brasil pior no ranking de “governan\u00e7a”, em 45\u00ba entre 50 pa\u00edses.<\/p>\n<\/div>\n

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“O entendimento claro \u00e9 que Bolsonaro n\u00e3o promoveria um di\u00e1logo construtivo com a comunidade internacional sobre prote\u00e7\u00e3o do meio-ambiente. E, recentemente, a imprensa internacional mostrou horas e horas de imagens de \u00e1rvores na Amaz\u00f4nia queimando”, lembra.<\/p>\n<\/div>\n

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“Foram imagens poderosas. Principalmente entre os jovens a bandeira da luta contra mudan\u00e7as clim\u00e1ticas \u00e9 cada vez mais forte.”<\/p>\n<\/div>\n

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Qual o impacto de ter uma imagem externa ruim?<\/h2>\n<\/div>\n
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Segundo Simon Anholt, a imagem de um pa\u00eds no exterior tem impacto profundo em diferentes aspectos \u2014 de turismo e atra\u00e7\u00e3o de investimentos externos, ao poder de influenciar decis\u00f5es pol\u00edticas no cen\u00e1rio internacional.<\/p>\n<\/div>\n

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“A imagem de um pa\u00eds afeta at\u00e9 mesmo a capacidade de fechar acordos. O Reino Unido ou a Uni\u00e3o Europeia pode, por exemplo, n\u00e3o se empenhar em fechar um acordo comercial com o Brasil porque os jovens eleitores desaprovam a conduta do governo brasileiro em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 Amaz\u00f4nia”, exemplifica.<\/p>\n<\/div>\n

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\"Queimada<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>
Prote\u00e7\u00e3o ambiental \u00e9 uma das principais bandeiras da atual gera\u00e7\u00e3o de adolescentes. Postura do governo brasileiro em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 Amaz\u00f4nia tem reduzido a popularidade do Brasil entre os jovens, diz Anholt<\/p>\n<\/figcaption>
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\u00c9 o que est\u00e1 ocorrendo com o amplo acordo comercial negociado entre o Mercosul e a Uni\u00e3o Europeia. Em v\u00e1rios pa\u00edses europeus, a aprova\u00e7\u00e3o da proposta nos parlamentos sofre resist\u00eancia por causa da imagem negativa da pol\u00edtica ambiental do governo brasileiro.<\/p>\n<\/div>\n

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Mas Anholt enxerga o “despertar” do mundo para a realidade do Brasil, iniciado na Copa do Mundo de 2014 e na Olimp\u00edada de 2016, como “positivo a longo prazo”.<\/p>\n<\/div>\n

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“De certa forma, ainda que seja prejudicial \u00e0 imagem, \u00e9 bom que as pessoas comecem a enxergar o Brasil de maneira mais complexa e adulta”, diz.<\/p>\n<\/div>\n

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“Os EUA sempre apresentaram essa imagem do Brasil como sendo de festa constante. E tudo bem para algumas coisas, mas isso n\u00e3o \u00e9 bom se voc\u00ea \u00e9 a Embraer e se voc\u00ea tem ambi\u00e7\u00e3o de ser uma economia s\u00e9ria no cen\u00e1rio mundial.”<\/p>\n<\/div>\n

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Al\u00e9m disso, diz Anholt, a press\u00e3o internacional pode favorecer a que o Brasil “corrija rumos” em quest\u00f5es de import\u00e2ncia global, como prote\u00e7\u00e3o ambiental.<\/p>\n<\/div>\n

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“O Brasil agora est\u00e1 sendo observado e julgado. E no momento est\u00e1 sendo julgado severamente no governo Bolsonaro”, avalia.<\/p>\n<\/div>\n

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“Acho que a festa acabou no que diz respeito \u00e0 imagem do Brasil no exterior. Embora isso seja triste e crie press\u00f5es econ\u00f4micas, no longo prazo ser\u00e1 uma coisa boa. J\u00e1 \u00e9 hora de o mundo reconhecer o Brasil como algo mais que apenas Carnaval de rua.”<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nathalia Passarinho – BBC Cerim\u00f4nia de abertura da Olimpiada do Rio de Janeiro foi muito elogiada e o evento, no geral, foi um ‘sucesso’. Mesmo assim, a ampla publicidade dada ao Brasil atrapalhou a imagem do pa\u00eds, em vez de ajudar Quando o Rio de Janeiro foi escolhido em 2009 para sediar a Ol\u00edmpiada de […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":362830,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false},"version":2}},"categories":[327,6],"tags":[],"class_list":["post-362829","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-multimidia","category-municipios"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/toquio-olimpiadas.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/362829","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=362829"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/362829\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/media\/362830"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=362829"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=362829"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=362829"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}