{"id":388088,"date":"2022-05-13T08:59:28","date_gmt":"2022-05-13T11:59:28","guid":{"rendered":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/?p=388088"},"modified":"2022-05-13T08:59:28","modified_gmt":"2022-05-13T11:59:28","slug":"a-historia-do-sutia-que-revolucionou-o-esporte-feminino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/a-historia-do-sutia-que-revolucionou-o-esporte-feminino\/","title":{"rendered":"A hist\u00f3ria do suti\u00e3 que revolucionou o esporte feminino"},"content":{"rendered":"
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Holly Honderich<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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O primeiro suti\u00e3 esportivo chegou ao mercado em 1978. Agora, suas criadoras entraram para o Hall da Fama dos Inventores dos Estados Unidos<\/p>\n<\/figcaption>
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No ver\u00e3o de 1977, Lisa Lindahl, estudante de p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o da Universidade de Vermont, nos Estados Unidos, come\u00e7ou a correr, atra\u00edda pelo crescimento da pr\u00e1tica na \u00e9poca. Ela corria quase 50 km toda semana.<\/b><\/p>\n<\/div>\n

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Correr era simples. O problema era a roupa de baixo. “A \u00fanica parte desconfort\u00e1vel era a falta de apoio adequado para os seios”, afirma ela.<\/p>\n<\/div>\n

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Ent\u00e3o com 28 anos de idade, Lindahl tentou usar uma faixa de el\u00e1stico e tamb\u00e9m correr sem suti\u00e3, at\u00e9 acabar adotando um suti\u00e3 comum, mas um tamanho menor. A dificuldade para conseguir suporte confort\u00e1vel levou a criar uma brincadeira com sua irm\u00e3: por que n\u00e3o existe um suporte atl\u00e9tico para as mulheres?<\/p>\n<\/div>\n

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Mas a recente inclus\u00e3o de Lindahl e suas duas colegas inventoras no Hall Nacional da Fama dos Inventores dos Estados Unidos comprova que o suti\u00e3 esportivo foi uma inova\u00e7\u00e3o importante, criada em meio a uma revolu\u00e7\u00e3o nos esportes femininos.<\/p>\n<\/div>\n

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Lindahl levou a ideia a s\u00e9rio desde o in\u00edcio. Ela chamou sua melhor amiga, Polly Palmer Smith, que trabalhava como figurinista do Festival de Teatro de Shakespeare de Burlington, em Vermont (Estados Unidos). A elas, uniu-se Hinda Miller, outra figurinista, que trabalhava como assistente de Smith naquela temporada.<\/p>\n<\/div>\n

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As tr\u00eas mulheres montaram uma oficina na sala de estar de Lindahl para testar ajustes e tecidos. Miller chegou a criar um prot\u00f3tipo e Lindahl saiu para correr com ele e testar sua firmeza e os movimentos. Mas “nada estava funcionando”, relembra ela.<\/p>\n<\/div>\n

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At\u00e9 que o marido de Lindahl desceu as escadas com o peito envolvido em suportes atl\u00e9ticos masculinos e apresentou \u00e0s mulheres o seu “suti\u00e3 esportivo”.<\/p>\n<\/div>\n

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Para Smith, “foi o momento em que a l\u00e2mpada se acendeu”. Ela costurou dois suportes atl\u00e9ticos masculinos e assim nasceu o primeiro prot\u00f3tipo do suti\u00e3 esportivo que receberia a marca Jogbra.<\/p>\n<\/div>\n

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Quando as tr\u00eas mulheres conseguiram um desenho funcional \u2014 cord\u00f5es cruzados e costuras no lado externo \u2014, elas solicitaram a patente do produto e fundaram a empresa Jogbra, Inc.<\/p>\n<\/div>\n

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\"Fotos<\/picture><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>
Lisa Lindahl e Hinda Miller posam com uma vers\u00e3o antiga do suti\u00e3 esportivo, inspirada em dois suportes atl\u00e9ticos masculinos unidos por costura<\/p>\n<\/figcaption>
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Esportes para as mulheres, sem discrimina\u00e7\u00e3o<\/h2>\n<\/div>\n
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Cinco anos antes da cria\u00e7\u00e3o das primeiras vers\u00f5es do suti\u00e3 esportivo por Lindahl, Smith e Miller, o Congresso americano havia aprovado uma lei que ficou conhecida como o T\u00edtulo 9.<\/p>\n<\/div>\n

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Essa lei hist\u00f3rica sobre os direitos civis proibiu a discrimina\u00e7\u00e3o de g\u00eanero nas escolas e em todos os programas educacionais financiados pelo governo. Como resultado, hoje, duas em cada cinco meninas praticam esporte (era apenas uma em cada 27, em 1970), segundo a Funda\u00e7\u00e3o dos Esportes Femininos.<\/p>\n<\/div>\n

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“Com o T\u00edtulo 9, o dinheiro ficou dispon\u00edvel, a infraestrutura estava ali e a expectativa, tamb\u00e9m”, afirma Lindahl. “Mas as mulheres ainda n\u00e3o tinham a confian\u00e7a e o conforto para sair a campo para praticar esportes.”<\/p>\n<\/div>\n

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O T\u00edtulo 9 possibilitou \u00e0s mulheres praticar esportes, mas o suti\u00e3 esportivo fez com que essa pr\u00e1tica se tornasse confort\u00e1vel. Hoje, o suti\u00e3 esportivo \u00e9 considerado uma revolu\u00e7\u00e3o. Ele foi respons\u00e1vel por trazer “conforto e confian\u00e7a” para as mulheres atletas.<\/p>\n<\/div>\n

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Somente no setor esportivo, \u00e9 uma ind\u00fastria de US$ 9 bilh\u00f5es (R$ 46 bilh\u00f5es) \u2014 e espera-se que esse n\u00famero aumente em quatro vezes at\u00e9 2026. O mercado mais amplo, de lazer, \u00e9 de US$ 25 bilh\u00f5es (R$ 129 bilh\u00f5es) e tamb\u00e9m est\u00e1 em franco crescimento.<\/p>\n<\/div>\n

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Mas, em 1977, durante o desenvolvimento do suti\u00e3 esportivo Jogbra, a hist\u00f3ria era diferente.<\/p>\n<\/div>\n

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Lindahl e Miller foram modelos dos primeiros an\u00fancios do suti\u00e3 esportivo da marca Jogbra<\/p>\n<\/figcaption>
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O caminho do sucesso<\/h2>\n<\/div>\n
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A Uni\u00e3o Atl\u00e9tica Amadora \u2014 que, na \u00e9poca, era o organismo que regulamentava as maratonas nos Estados Unidos \u2014 havia come\u00e7ado a permitir a participa\u00e7\u00e3o das mulheres em corridas de longa dist\u00e2ncia havia apenas cinco anos.<\/p>\n<\/div>\n

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E levaria mais sete anos at\u00e9 que as mulheres pudessem correr mais de 400 metros nos Jogos Ol\u00edmpicos, devido aos argumentos dos especialistas de que as corridas de longa dist\u00e2ncia prejudicariam a sa\u00fade e a feminilidade das mulheres.<\/p>\n<\/div>\n

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Pouco depois da cria\u00e7\u00e3o da companhia, Smith retornou a Nova York para ingressar na Jim Henson Company como estilista, deixando o controle da Jogbra, Inc. com Lindahl e Miller. E, com um empr\u00e9stimo de US$ 5 mil (R$ 25,6 mil) do pai de Miller, as duas mulheres encomendaram o primeiro lote de 720 suti\u00e3s Jogbra e come\u00e7aram a visitar as lojas de material esportivo.<\/p>\n<\/div>\n

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Miller ressalta que o produto era um acess\u00f3rio esportivo e n\u00e3o lingerie. Mas Lindahl relembra que, ao falar com os gerentes e propriet\u00e1rios de lojas (homens, em sua maioria), “eles riam de n\u00f3s. Quase sempre, o que ouv\u00edamos era ‘n\u00e3o vendemos suti\u00e3s na nossa loja’.” Por isso, elas tentaram outra abordagem e passaram a procurar as assistentes dos gerentes de lojas – a maioria, mulheres – e dar uma amostra do suti\u00e3 para que elas experimentassem.<\/p>\n<\/div>\n

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Lindahl e Miller embalaram o acess\u00f3rio em uma caixa preta discreta. Elas tamb\u00e9m substitu\u00edram os complexos tamanhos de bojo dos suti\u00e3s normais, adotados nos Estados Unidos, por um sistema mais simples: pequeno, m\u00e9dio e grande.<\/p>\n<\/div>\n

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E funcionou. O primeiro suti\u00e3 esportivo Jogbra chegou ao mercado em 1978, ao pre\u00e7o unit\u00e1rio de US$ 16 (R$ 82, pela cota\u00e7\u00e3o atual).<\/p>\n<\/div>\n

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Elas come\u00e7aram a publicar an\u00fancios nas revistas especializadas em corridas, com Lindahl e Miller nas imagens (j\u00e1 que elas n\u00e3o tinham dinheiro para pagar pelas modelos). Seu slogan era: “nenhum suti\u00e3 esportivo feito por homens \u00e9 t\u00e3o bom.”<\/p>\n<\/div>\n

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Miller incluiu nos an\u00fancios a frase “aceitamos consultas de revendedores”. “Na verdade, eu n\u00e3o sabia o que aquilo queria dizer… mas eles come\u00e7aram a ligar…”, come\u00e7ou ela, “… para o telefone da minha casa”, completou Lindahl, aos risos.<\/p>\n<\/div>\n

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Lindahl e Miller venderam rapidamente o primeiro lote de suti\u00e3s. E, no final do primeiro ano de neg\u00f3cios, elas atingiram vendas de cerca de US$ 500 mil (R$ 2,6 milh\u00f5es) e sua empresa j\u00e1 dava lucros.<\/p>\n<\/div>\n

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Seu crescimento foi r\u00e1pido (cerca de 25% por ano na primeira d\u00e9cada), mas o processo de aprendizado foi dif\u00edcil. Lindahl relembra uma mensagem confusa de um representante comercial dizendo que queria trabalhar com elas. “Eu nem sabia o que era um representante”, ela conta.<\/p>\n<\/div>\n

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Enquanto Lindahl cuidava do marketing e das vendas, Miller estava a cargo da produ\u00e7\u00e3o e do estoque. Elas contrataram cerca de 200 funcion\u00e1rios, mudaram a produ\u00e7\u00e3o para Porto Rico e expandiram a linha dos suti\u00e3s esportivos Jogbra para incluir o suti\u00e3 SportShape, para mulheres com seios grandes, e um suti\u00e3 top que cobria o est\u00f4mago das mulheres.<\/p>\n<\/div>\n

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Mas, enquanto a Jogbra, Inc. prosperava, o relacionamento entre as s\u00f3cias se deteriorava. As duas mulheres se desentendiam constantemente e a empresa crescia entre “gritos e berros permanentes”, afirma Lindahl.<\/p>\n<\/div>\n

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No final dos anos 1980, o sucesso da Jogbra, Inc. come\u00e7ou a diminuir e a concorr\u00eancia de empresas como a Nike e a Reebok indicava que elas precisariam assumir d\u00edvidas significativas para continuar no mercado. Por isso, em 1990, elas venderam a Jogbra, Inc. para a Playtex por um valor n\u00e3o divulgado.<\/p>\n<\/div>\n

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“Vendemos em um momento em que sentimos que t\u00ednhamos muito burnout, muitas desaven\u00e7as entre a nossa equipe gerencial”, segundo Miller.<\/p>\n<\/div>\n

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Hoje, as antigas feridas j\u00e1 cicatrizaram. “Estamos na casa dos 70 anos de idade, todas vivas, e s\u00f3 o que podemos [fazer] \u00e9 sorrir a respeito. Quer\u00edamos que o m\u00e1ximo de pessoas poss\u00edvel usasse o Jogbra e assim fizemos, n\u00f3s conseguimos”, afirma Miller.<\/p>\n<\/div>\n

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Polly Palmer Smith, Hinda Miller e Lisa Lindahl, na cerim\u00f4nia de admiss\u00e3o no Hall da Fama dos Inventores em maio de 2022<\/p>\n<\/figcaption>
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‘Ei, eu fiz aquilo!’<\/h2>\n<\/div>\n
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Foi dif\u00edcil, para elas, at\u00e9 acreditar quando souberam que seriam inclu\u00eddas no Hall Nacional da Fama dos Inventores em Washington DC, nos Estados Unidos, no in\u00edcio de maio de 2022, junto com os criadores da dermatologia a laser, do ibuprofeno e da tecnologia de voz via internet.<\/p>\n<\/div>\n

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“Quando vimos a lista com todos os outros inventores, pensamos ‘vamos dizer a eles que inventamos [as notas adesivas] Post-it’. N\u00f3s simplesmente n\u00e3o sent\u00edamos que \u00e9ramos t\u00e3o s\u00e9rias”, conta Smith. “[Mas] os organizadores nos disseram: ‘voc\u00eas n\u00e3o podem fazer isso – o pessoal do Post-it vai estar l\u00e1’.”<\/p>\n<\/div>\n

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As tr\u00eas fundadoras afirmam que ainda se emocionam quando veem as mulheres usando suti\u00e3s esportivos. A maioria desses acess\u00f3rios ainda lembra vagamente aqueles dois suportes atl\u00e9ticos masculinos costurados.<\/p>\n<\/div>\n

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“\u00c9 um orgulho e um prazer quando as vejo”, afirma Smith. “\u00c9 algo como ‘ei, eu fiz aquilo’.”<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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