{"id":44293,"date":"2014-02-13T06:30:03","date_gmt":"2014-02-13T09:30:03","guid":{"rendered":"http:\/\/acaopopular.net\/jornal\/?p=44293"},"modified":"2014-02-13T08:54:45","modified_gmt":"2014-02-13T11:54:45","slug":"batalha-judicial-no-stj-com-propaganda-que-comparava-iogurtes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/batalha-judicial-no-stj-com-propaganda-que-comparava-iogurtes\/","title":{"rendered":"Batalha judicial no STJ com propaganda que comparava iogurtes"},"content":{"rendered":"<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">\n<p><a href=\"http:\/\/veja.abril.com.br\/blog\/radar-on-line\/files\/2013\/10\/nestledanone.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Nestl\u00e9 versus Danone \" src=\"http:\/\/veja.abril.com.br\/blog\/radar-on-line\/files\/2013\/10\/nestledanone.jpg\" width=\"277\" height=\"182\" \/><\/a><\/p>\n<p>Nestl\u00e9 versus Danone<\/p>\n<p>O STJ come\u00e7ou a julgar anteontem uma batalha travada entre\u00a0<strong>Danone<\/strong>\u00a0e\u00a0<strong>Nestl\u00e9<\/strong>, em torno de uma propaganda de iogurte veiculada em 2007.<\/p>\n<p>Derrotada no Tribunal de Justi\u00e7a de S\u00e3o Paulo, a Danone recorreu ao STJ contra um comercial da concorrente. Ali\u00e1s, essa n\u00e3o \u00e9 a primeira vez que as empresas entram em guerra \u00a0jur\u00eddica.<\/p>\n<p>A pe\u00e7a publicit\u00e1ria faz uma compara\u00e7\u00e3o entre dois produtos, o Nesvita, que pertence \u00e0 Nestl\u00e9, e o Activia, da Danone. Ambos disputam a mesma fatia de mercado que procura nos iogurtes uma solu\u00e7\u00e3o para problemas intestinais.<\/p>\n<p>O filme simula um conversa entre duas donas-de-casa no supermercado. Atr\u00e1s das personagens, h\u00e1 duas g\u00f4ndolas onde aparecem explicitamente os dois iogurtes, Activia e Nesvita. Uma das mulheres exalta as supostas maravilhas do Nesvita e sugere ao consumidor que fa\u00e7a a compara\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Ontem, no primeiro cap\u00edtulo do julgamento, o relator do caso, ministro Lu\u00eds Felipe Salom\u00e3o, apresentou seu voto negando o recurso da Danone, com o seguinte argumento:<\/p>\n<p>&#8211; Foram prestados esclarecimento objetivos sem denegrir a marca concorrente, pelo que n\u00e3o se verifica infra\u00e7\u00e3o ao registro da marca ou concorr\u00eancia desleal.<\/p>\n<p>Em seguida, por\u00e9m, o ministro Ra\u00fal Ara\u00fajo pediu vistas, e a batalha dever\u00e1 continuar na ter\u00e7a-feira da semana que vem. O resultado pode mexer com o mercado publicit\u00e1rio, j\u00e1 que servir\u00e1 de jurisprud\u00eancia para casos an\u00e1logos.<\/p>\n<\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\"><i>Por Lauro Jardim<\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O STJ come\u00e7ou a julgar anteontem uma batalha travada entre Danone e Nestl\u00e9, em torno de uma propaganda de iogurte veiculada em 2007.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":44294,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false},"version":2}},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-44293","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nacional"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-content\/uploads\/2014\/02\/nestledanone.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/44293","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=44293"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/44293\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/media\/44294"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=44293"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=44293"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=44293"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}