\nCaroline Pacheco\/Famecos\/PUCRS<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n <\/div>\n Dentro de um m\u00eas a campanha eleitoral entra na fase decisiva. Um desses marcos \u00e9 o in\u00edcio do hor\u00e1rio eleitoral gratuito.<\/div>\n <\/div>\n Marcado para iniciar no dia 30 de agosto, o programa eleitoral dominou por d\u00e9cadas as campanhas pol\u00edticas na televis\u00e3o e no r\u00e1dio, sendo o respons\u00e1vel pela cria\u00e7\u00e3o de grandes l\u00edderes. Contudo, com a ascens\u00e3o das redes sociais e das plataformas digitais, cientistas pol\u00edticos afirmam que o guia eleitoral j\u00e1 n\u00e3o tem a mesma for\u00e7a que tinha antes.<\/div>\n <\/div>\n \n <\/div>\n<\/div>\n Essa mudan\u00e7a reflete uma nova din\u00e2mica no processo eleitoral, em, que a efic\u00e1cia do guia tradicional est\u00e1 cada vez mais em xeque, exigindo uma integra\u00e7\u00e3o cuidadosa entre o digital e o tradicional para alcan\u00e7ar diferentes perfis de eleitores.<\/div>\n <\/div>\n \u201cA forma de conceber um programa eleitoral hoje \u00e9 completamente diferente do que era 10, 15 anos atr\u00e1s, quando voc\u00ea n\u00e3o tinha essa integra\u00e7\u00e3o de linguagens. Antes o importante, para o paradigma da comunica\u00e7\u00e3o pol\u00edtica, era demonstrar seriedade. Hoje existem mais vari\u00e1veis. A partir disso, a comunica\u00e7\u00e3o tradicional come\u00e7ou a tentar usar um pouco da linguagem que foi introduzida pelo digital\u201d, ressalta a cientista pol\u00edtica Priscila Lapa.<\/div>\n <\/div>\n Para entender essa mudan\u00e7a citada por Priscila, \u00e9 preciso entender como se deu a progress\u00e3o hist\u00f3rica do guia eleitoral no Brasil. No governo de Juscelino Kubitschek, a televis\u00e3o n\u00e3o era democratizada, ou seja, a TV n\u00e3o era acessada por grande parte da popula\u00e7\u00e3o. Assim, as propagandas eleitorais passavam apenas nas r\u00e1dios.<\/div>\n \n <\/div>\n<\/div>\n <\/div>\n Hist\u00f3ria<\/strong><\/div>\n<\/div>\n \u201cEnt\u00e3o, naquela \u00e9poca j\u00e1 acontecia muito com\u00edcio, grandes manifesta\u00e7\u00f5es nas ruas, eventos p\u00fablicos abertos e fechados. E em programas de r\u00e1dio, que n\u00e3o eram formais como s\u00e3o hoje\u201d, comenta o professor e cientista pol\u00edtico, Sandro Prado. \u201cEnt\u00e3o tivemos o golpe militar de 1964. E a\u00ed o que que passa acontecer \u00e9 que qualquer tipo de atividade pol\u00edtica, qualquer evento, qualquer com\u00edcio ou qualquer manifesta\u00e7\u00e3o seja para o guia eleitoral ou n\u00e3o, passa a ser restrito\u201d.<\/div>\n <\/div>\n \n <\/div>\n<\/div>\n Sandro explica que, a partir da Ditadura Militar, a censura impediu que as pessoas participassem de campanhas eleitorais, n\u00e3o se expondo e s\u00f3 podendo serem divulgadas suas informa\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas. \u201cPorque isso, justamente, poderia ter alguma performance sobre a opini\u00e3o p\u00fablica e alterar as campanhas. Nesse momento s\u00f3 t\u00ednhamos o MDB e a Arena, e a gente n\u00e3o tinha uma campanha mais fervorosa, porque os cargos executivos eram bi\u00f4nicos\u201d, explica,<\/div>\n <\/div>\n Com isso, n\u00e3o podia haver nenhuma forma de debate e nenhuma forma de express\u00e3o falada para que as pessoas pudessem fazer comparativo entre esses candidatos.<\/div>\n <\/div>\n Em 1974, em uma elei\u00e7\u00e3o para o Senado, o Movimento Democr\u00e1tico Brasileiro (MDB) superou a Alian\u00e7a Renovadora Nacional (Arena), que era considerada o partido dos militares. A hist\u00f3ria conta que por terem medo de perder mais uma vez para o MDB, Ernesto Geisel, o ent\u00e3o presidente, instituiu a Lei Falc\u00e3o em 1976.<\/div>\n \n <\/div>\n<\/div>\n <\/div>\n \n \n\n\n![\"\"](\"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/franco-montoro-620x411.jpg\") <\/td>\n<\/tr>\n | \nCom a Lei Falc\u00e3o, os candidatos s\u00f3 tinham direito a uma foto 3×4, seu nome, seu n\u00famero e um breve curr\u00edculo (Reprodu\u00e7\u00e3o)<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<\/div>\n Essa Lei limitou os candidatos a apresentarem em suas propagandas eleitorais apenas seu nome, n\u00famero e um breve curr\u00edculo do candidato. Se fosse na televis\u00e3o, ainda havia o acr\u00e9scimo de uma foto 3×4.<\/div>\n <\/div>\n Ap\u00f3s o per\u00edodo da ditadura, o guia eleitoral entrou em uma nova fase. Em 1989, um grande n\u00famero de candidatos disputou o pleito, e cada um come\u00e7ou a utilizar as ferramentas que tinha para construir sua propaganda.<\/div>\n \u00a0<\/strong><\/div>\nA propaganda de 89<\/strong><\/div>\n<\/div>\n \u201cO guia de 89 lan\u00e7ou dois grandes personagens da pol\u00edtica brasileira: Fernando Collor e Luiz In\u00e1cio Lula da Silva. T\u00ednhamos dois partidos disputando e come\u00e7ando a colocar alguns pontos que antes n\u00e3o eram debatidos por conta da ditadura. Algo que a gente n\u00e3o via na televis\u00e3o, mas via nas ruas. Eles come\u00e7aram a perceber que ganhavam mais destratando e trazendo pontos pol\u00eamicos sobre o seu advers\u00e1rio, do que fazendo propostas de governo\u201d, pontua Sandro Prado.<\/div>\n <\/div>\n A partir da\u00ed come\u00e7aram os \u2018motes\u2019.\u00a0 \u201cEles exploravam esses antagonismos. Isso pra mim foi bastante marcante no guia, que ainda vemos hoje. Voc\u00ea v\u00ea na televis\u00e3o n\u00e3o s\u00f3 a pessoa falando bem de seu plano de governo, mas falando mal dos outros\u201d, assinala.<\/div>\n <\/div>\n A tamb\u00e9m cientista pol\u00edtica Priscila Lapa, acrescenta que o guia eleitoral precisa causar algumas emo\u00e7\u00f5es no espectador. \u201cEssas emo\u00e7\u00f5es v\u00e3o depender do contexto de cada campanha, de cada perfil de candidatura. Se o pano de fundo dessa candidatura \u00e9 o medo, eu tenho que despertar no eleitor o medo do advers\u00e1rio de ganhar. Se \u00e9 mudan\u00e7a, tenho que mostrar que o candidato est\u00e1 antenado com a mudan\u00e7a\u201d, explica.<\/div>\n <\/div>\n Priscila ainda afirma que o guia \u00e9 um dos principais instrumentos nas democracias de comunica\u00e7\u00e3o pol\u00edtica. \u201cNo Brasil a gente tem um modelo, que olhando na perspectiva hist\u00f3rica, ele foi considerado ao longo dos anos como sendo um mau que estava desequilibrando demais a disputa. No sentido de que, voc\u00ea tinha uma concentra\u00e7\u00e3o de recursos pol\u00edticos em algumas campanhas e diferentemente de outras\u201d.<\/div>\n <\/div>\n Um exemplo marcante foi o da campanha de Collor. \u201cEle fez um investimento muito grande tanto no condicionamento, quanto na constru\u00e7\u00e3o de uma imagem de uma pessoa jovem, esportista e um Super-Homem brasileiro. Ele colocou a tecnologia, colocou um trem de prata, que ia quebrando l\u00e1 corrup\u00e7\u00e3o entre outras coisas\u201d, detalha Sandro Prado.<\/div>\n <\/div>\n Era Digital<\/strong><\/div>\n<\/div>\n Embora a televis\u00e3o e o r\u00e1dio ainda tenham grande for\u00e7a para com o p\u00fablico, especialmente entre pessoas menos digitais e geralmente mais velhas, Priscila Lapa acredita que a propaganda eleitoral e o meio digital podem se complementar.<\/div>\n <\/div>\n \u201cAt\u00e9 porque as audi\u00eancias s\u00e3o diferentes, especialmente \u00e0s pessoas que veem televis\u00e3o. A TV ainda \u00e9 muito assistida por um perfil de pessoas, elas s\u00e3o menos menos digitais, \u00e0s vezes s\u00e3o mais velhas. Ent\u00e3o n\u00e3o posso tamb\u00e9m ficar colocando assuntos de redes sociais, como dan\u00e7as virais em aplicativos, na televis\u00e3o. Eles se refor\u00e7am como grande estrat\u00e9gia, mas com essa escolha mais adequada de o que \u00e9 que eu quero dizer por cada um deles. Eu acho que, no final das contas, sendo um certo organizador narrativo, quando eu tiver d\u00favida sobre qual \u00e9 o posicionamento eu assisto ali e passo a entender melhor quem \u00e9 essa pessoa\u201d, afirma.<\/div>\n <\/div>\n Al\u00e9m de conhecer mais sobre o candidato, o guia eleitoral, para Priscila Lapa, \u00e9 uma ferramenta que pode definir a vit\u00f3ria ou a derrota. \u201cN\u00e3o d\u00e1 para fazer de qualquer jeito porque ele pode n\u00e3o ser decisivo pra ganhar, mas ele pode impactar em uma derrota. Porque ele pode ter algum erro de execu\u00e7\u00e3o, ele pode refor\u00e7ar uma imagem negativa, se ele n\u00e3o estiver inserido num processo de vis\u00e3o estrat\u00e9gica do que ele tamb\u00e9m conta. Ele n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o soberano como foi outrora, mas ele conta tamb\u00e9m. Se uma resposta que n\u00e3o foi dada em uma rede social, se n\u00e3o for devidamente respondida no guia, pode ter impacto em uma campanha\u201d.<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O programa eleitoral gratuito est\u00e1 marcado para iniciar no dia 30 de agosto<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false},"version":2}},"categories":[6,10],"tags":[],"class_list":["post-460797","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-municipios","category-politica"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/460797","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=460797"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/460797\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=460797"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=460797"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=460797"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}} | |
![\"copy](\"https:\/\/platform-cdn.sharethis.com\/img\/copy.svg\")
<\/div>\n![\"sharethis](\"https:\/\/platform-cdn.sharethis.com\/img\/sharethis.svg\")
<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n![\"\"](\"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/programa-eleitoral-620x411.jpeg\")
<\/td>\n<\/tr>\n