{"id":488053,"date":"2025-05-13T16:11:07","date_gmt":"2025-05-13T19:11:07","guid":{"rendered":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/?p=488053"},"modified":"2025-05-13T16:11:07","modified_gmt":"2025-05-13T19:11:07","slug":"como-as-emissoras-de-televisao-estao-se-virando-para-faturar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/como-as-emissoras-de-televisao-estao-se-virando-para-faturar\/","title":{"rendered":"Como as emissoras de televis\u00e3o est\u00e3o se virando para faturar?"},"content":{"rendered":"
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Por Osvaldo Matos J\u00fanior<\/strong><\/p>\n

As televis\u00f5es do mundo est\u00e3o adotando diversas estrat\u00e9gias para aumentar seu faturamento comercial, aproveitando a evolu\u00e7\u00e3o da tecnologia e as mudan\u00e7as no comportamento do p\u00fablico. Algumas dessas estrat\u00e9gias incluem:<\/p>\n

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  1. Diversifica\u00e7\u00e3o de Plataformas<\/strong>
    \n\u2022\u00a0Streaming e Plataformas Digitais<\/strong>: Muitas redes de televis\u00e3o tradicionais lan\u00e7aram suas pr\u00f3prias plataformas de streaming (como Disney+, da Disney; Paramount+, da Paramount; e Globoplay, da Globo), permitindo monetizar conte\u00fado diretamente com assinaturas.
    \n\u2022\u00a0Conte\u00fado sob Demanda (VOD)<\/strong>: Al\u00e9m de transmiss\u00f5es ao vivo, oferecem conte\u00fado sob demanda, com planos gratuitos com an\u00fancios (AVOD) e pagos sem an\u00fancios (SVOD).<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n
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    1. Publicidade Program\u00e1tica e Segmentada<\/strong>
      \n\u2022\u00a0An\u00fancios Personalizados<\/strong>: Utilizam intelig\u00eancia artificial e dados de audi\u00eancia para exibir an\u00fancios personalizados aos espectadores, aumentando a efic\u00e1cia e o valor da publicidade.
      \n\u2022\u00a0Plataformas de AdTech<\/strong>: Parcerias com plataformas de tecnologia publicit\u00e1ria (como Google Ads e The Trade Desk) para vender espa\u00e7os publicit\u00e1rios de maneira automatizada.<\/li>\n
    2. Integra\u00e7\u00e3o com Redes Sociais<\/strong>
      \n\u2022\u00a0Conte\u00fado Multiplataforma<\/strong>: Produzem conte\u00fado adaptado para redes sociais (Instagram, TikTok, YouTube) e colaboram com influenciadores para ampliar o alcance.
      \n\u2022\u00a0Publicidade Interativa<\/strong>: Oferecem recursos que permitem ao p\u00fablico interagir diretamente com an\u00fancios, como QR codes e links diretos.<\/li>\n
    3. Parcerias e Licenciamento de Conte\u00fado<\/strong>
      \n\u2022\u00a0Coprodu\u00e7\u00f5es Internacionais<\/strong>: Colaboram com produtoras de outros pa\u00edses para criar s\u00e9ries e filmes com distribui\u00e7\u00e3o global.
      \n\u2022\u00a0Licenciamento de Conte\u00fado<\/strong>: Vendem direitos de transmiss\u00e3o de s\u00e9ries e filmes para outras plataformas de streaming e redes de televis\u00e3o.<\/li>\n
    4. Modelos H\u00edbridos de Monetiza\u00e7\u00e3o<\/strong>
      \n\u2022\u00a0Freemium<\/strong>: Oferecem conte\u00fado gratuito com an\u00fancios, mas tamb\u00e9m planos premium sem an\u00fancios.
      \n\u2022\u00a0Eventos ao Vivo Pay-Per-View<\/strong>: Transmiss\u00e3o de eventos especiais (esportes, shows) com pagamento direto do p\u00fablico.<\/li>\n
    5. Publicidade Nativa e Branded Content<\/strong>
      \n\u2022\u00a0Conte\u00fado Patrocinado<\/strong>: Integram marcas diretamente em programas e s\u00e9ries, como\u00a0product placement<\/em>.
      \n\u2022\u00a0Parcerias com Marcas<\/strong>: Desenvolvem s\u00e9ries, reality shows ou programas tem\u00e1ticos em colabora\u00e7\u00e3o com marcas patrocinadoras.<\/li>\n
    6. Expans\u00e3o para Novos Nichos de Audi\u00eancia<\/strong>
      \n\u2022\u00a0Canais Tem\u00e1ticos<\/strong>: Lan\u00e7am canais espec\u00edficos para g\u00eaneros como esportes, gastronomia, document\u00e1rios e crian\u00e7as.
      \n\u2022\u00a0Conte\u00fado Localizado<\/strong>: Produzem conte\u00fado adaptado para diferentes regi\u00f5es e culturas, ampliando o alcance.<\/li>\n
    7. Uso de Dados e Intelig\u00eancia Artificial<\/strong>
      \n\u2022\u00a0An\u00e1lise de Audi\u00eancia em Tempo Real<\/strong>: Monitoram o comportamento do p\u00fablico para ajustar programa\u00e7\u00e3o e publicidade em tempo real.
      \n\u2022\u00a0Otimiza\u00e7\u00e3o de Campanhas Publicit\u00e1rias<\/strong>: Usam IA para recomendar o melhor hor\u00e1rio e formato de an\u00fancio para cada anunciante.<\/li>\n
    8. Apostas em Conte\u00fado Exclusivo<\/strong>
      \n\u2022\u00a0S\u00e9ries Originais e Exclusivas<\/strong>: Produzem conte\u00fados que s\u00f3 est\u00e3o dispon\u00edveis em suas plataformas, atraindo assinantes.
      \n\u2022\u00a0Eventos ao Vivo Exclusivos<\/strong>: Transmitem eventos esportivos e shows de artistas renomados em primeira m\u00e3o.<\/li>\n<\/ol>\n

      A seguir, apresento exemplos pr\u00e1ticos de como grandes emissoras de televis\u00e3o ao redor do mundo est\u00e3o implementando estrat\u00e9gias para aumentar seu faturamento comercial:<\/p>\n

      1. Expans\u00e3o para Plataformas de Streaming e Modelos H\u00edbridos<\/strong>
      \n\u2022\u00a0Fox News Media (EUA)<\/strong>: Prev\u00ea gerar US$ 500 milh\u00f5es em 2025 por meio de iniciativas fora da TV a cabo, como streaming, podcasts e publicidade digital. A plataforma Fox Nation j\u00e1 conta com at\u00e9 2,5 milh\u00f5es de assinantes, demonstrando a efic\u00e1cia da diversifica\u00e7\u00e3o de canais de distribui\u00e7\u00e3o.
      \n\u2022\u00a0ITV (Reino Unido)<\/strong>: Apesar dos desafios no setor tradicional, a ITV est\u00e1 investindo fortemente em sua plataforma de streaming ITVX, que registrou crescimento de dois d\u00edgitos em visualiza\u00e7\u00f5es digitais e receitas publicit\u00e1rias. A empresa projeta alcan\u00e7ar \u00a3750 milh\u00f5es em receitas digitais at\u00e9 2026.<\/p>\n

      2. Ado\u00e7\u00e3o de Plataformas de Streaming Gratuitas com Suporte Publicit\u00e1rio (FAST)<\/strong>
      \n\u2022\u00a0Plataformas FAST<\/strong>: Servi\u00e7os de streaming gratuitos com suporte publicit\u00e1rio, como os oferecidos por celebridades e empresas, est\u00e3o ganhando popularidade. Exemplos incluem canais lan\u00e7ados por figuras como David Letterman e 50 Cent. Empresas como Amazon e Netflix tamb\u00e9m est\u00e3o explorando modelos de streaming com suporte publicit\u00e1rio para alcan\u00e7ar p\u00fablicos mais amplos e diversificados.<\/p>\n

      3. Publicidade Program\u00e1tica e Segmentada<\/strong>
      \n\u2022\u00a0TVNZ (Nova Zel\u00e2ndia)<\/strong>: Implementou o servidor de an\u00fancios SureFire da Imagine Communications, integrando a gest\u00e3o de publicidade linear e digital. Essa abordagem permitiu \u00e0 TVNZ melhorar a taxa de preenchimento de an\u00fancios e reduzir perdas de receita devido a intervalos publicit\u00e1rios n\u00e3o preenchidos, al\u00e9m de oferecer experi\u00eancias publicit\u00e1rias consistentes em diferentes plataformas.<\/p>\n

      4. Parcerias Estrat\u00e9gicas e Conte\u00fado Patrocinado<\/strong>
      \n\u2022\u00a0Programa\u00e7\u00e3o Financiada por Anunciantes<\/strong>: Emissoras est\u00e3o colaborando com marcas para criar conte\u00fado patrocinado, integrando produtos e mensagens publicit\u00e1rias diretamente nos programas. Exemplos incluem a integra\u00e7\u00e3o de marcas como Ford e Crest em s\u00e9ries populares, permitindo uma conex\u00e3o mais org\u00e2nica com o p\u00fablico e novas fontes de receita.<\/p>\n

      5. Aproveitamento de Tecnologias Avan\u00e7adas de Transmiss\u00e3o<\/strong>
      \n\u2022\u00a0ATSC 3.0 (NextGen TV)<\/strong>: Nos Estados Unidos, a ado\u00e7\u00e3o do padr\u00e3o de transmiss\u00e3o ATSC 3.0 permite que emissoras ofere\u00e7am mais canais com melhor qualidade de imagem e som, al\u00e9m de servi\u00e7os interativos. Essa tecnologia abre novas oportunidades de monetiza\u00e7\u00e3o, como publicidade direcionada e servi\u00e7os premium.<\/p>\n

      6. Integra\u00e7\u00e3o com Redes Sociais e Conte\u00fado Multiplataforma<\/strong>
      \n\u2022\u00a0Twitter Amplify<\/strong>: Parcerias entre emissoras e plataformas sociais, como o programa Twitter Amplify, permitem a distribui\u00e7\u00e3o de clipes de v\u00eddeo em tempo real, ampliando o alcance do conte\u00fado e criando novas oportunidades de receita publicit\u00e1ria. Grandes redes de TV dos EUA, como ABC, NBC e Fox, j\u00e1 adotaram essa estrat\u00e9gia.<\/p>\n

      Esses exemplos demonstram como as emissoras est\u00e3o inovando e adaptando suas estrat\u00e9gias para maximizar o faturamento em um cen\u00e1rio de m\u00eddia em constante evolu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

      E as novidades de 2025?<\/strong><\/p>\n

      1. Globo: Transforma\u00e7\u00e3o Digital e TV 3.0<\/strong>
      \n\u2022\u00a0Projeto \u201cUma S\u00f3 Globo\u201d<\/strong>: Unifica\u00e7\u00e3o das opera\u00e7\u00f5es de TV aberta, canais pagos e streaming, visando uma estrutura mais eficiente e integrada.
      \n\u2022\u00a0Globoplay<\/strong>: Expans\u00e3o da plataforma de streaming com conte\u00fados exclusivos, s\u00e9ries originais e transmiss\u00f5es ao vivo, atraindo assinantes e anunciantes.
      \n\u2022\u00a0TV 3.0<\/strong>: In\u00edcio dos testes em 2025 para implementar a nova gera\u00e7\u00e3o da televis\u00e3o digital, com maior interatividade e qualidade de imagem, permitindo novas formas de publicidade e com\u00e9rcio eletr\u00f4nico integrado.<\/p>\n

      2. SBT: Plataforma +SBT e Canais FAST<\/strong>
      \n\u2022\u00a0Lan\u00e7amento do +SBT<\/strong>: Nova plataforma de streaming gratuita com suporte publicit\u00e1rio, oferecendo canais tem\u00e1ticos e conte\u00fado sob demanda.
      \n\u2022\u00a0Parcerias Comerciais<\/strong>: Acordos com grandes marcas como Coca-Cola, Unilever e Grupo Botic\u00e1rio para patroc\u00ednio e publicidade na plataforma.
      \n\u2022\u00a0Conte\u00fado Exclusivo<\/strong>: Produ\u00e7\u00e3o de s\u00e9ries e programas exclusivos para o streaming, como a nova vers\u00e3o de \u201cO S\u00edtio do Picapau Amarelo\u201d.<\/p>\n

      3. RecordTV, RedeTV! e SBT: Joint Venture Simba Content<\/strong>
      \n\u2022\u00a0Distribui\u00e7\u00e3o de Conte\u00fado<\/strong>: Parceria entre as tr\u00eas emissoras para distribui\u00e7\u00e3o conjunta de seus sinais digitais e conte\u00fado em plataformas de streaming e operadoras de TV paga.
      \n\u2022\u00a0Produ\u00e7\u00e3o de Conte\u00fado Nacional<\/strong>: Investimento de parte das receitas na produ\u00e7\u00e3o de filmes e s\u00e9ries brasileiras, ampliando o portf\u00f3lio e atraindo novos p\u00fablicos.<\/p>\n

      4. Grupo Bandeirantes: Expans\u00e3o no Streaming e Canais Tem\u00e1ticos<\/strong>
      \n\u2022\u00a0Newco Pay TV<\/strong>: Respons\u00e1vel pelos canais por assinatura do grupo, como BandNews TV e Arte 1, com presen\u00e7a tamb\u00e9m em plataformas de streaming.
      \n\u2022\u00a0Parcerias Estrat\u00e9gicas<\/strong>: Acordos com empresas de tecnologia para oferecer canais gratuitos via streaming com suporte publicit\u00e1rio, ampliando o alcance e as fontes de receita.<\/p>\n

      5. Investimento em Publicidade e Dados<\/strong>
      \n\u2022\u00a0Publicidade Program\u00e1tica<\/strong>: Ado\u00e7\u00e3o de tecnologias que permitem a segmenta\u00e7\u00e3o precisa de an\u00fancios, aumentando a efic\u00e1cia das campanhas publicit\u00e1rias.
      \n\u2022\u00a0Sinergia entre M\u00eddias<\/strong>: Combina\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias entre TV tradicional e plataformas digitais para maximizar o alcance e o impacto das campanhas.<\/p>\n

      Essas iniciativas refletem a adapta\u00e7\u00e3o das emissoras brasileiras \u00e0s novas demandas do mercado e do p\u00fablico, buscando diversificar suas fontes de receita e fortalecer sua presen\u00e7a no ambiente digital.<\/p>\n

      *Cientista Pol\u00edtico e Social, publicit\u00e1rio, especialista em comunica\u00e7\u00e3o p\u00fablica, planejamento, intelig\u00eancia competitiva, marketing, gest\u00e3o e com\u00e9rcio exterior.<\/em><\/p>\n

      Leia menos<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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