H\u00e1 pouco tempo do Mundial, a CBF verificou um recorde de an\u00fancios de empresas que supostamente estabelecem rela\u00e7\u00e3o com a sele\u00e7\u00e3o brasileira sem que sejam patrocinadores. Por isso, lan\u00e7ou uma ofensiva para tentar evitar o marketing emboscada. Esbarrou at\u00e9 no patrocinador da Copa-2014 e da Fifa Hyundai com quem trava uma disputa.<\/p>\n
\u00c9 comum a entidade defender seus direitos de propriedade sobre o time nacional em notifica\u00e7\u00f5es e processos. Isso tem se acentuado com a proximidade do Mundial.<\/p>\n
\u201cTodo dia aparece alguma coisa. Est\u00e1 muito mais do que nas outras Copas por ser no Brasil. Mas a CBF est\u00e1 ativa para impedir”, explicou o diretor jur\u00eddico da confedera\u00e7\u00e3o, Carlos Eug\u00eanio Lopes.<\/p>\n
A mais recente disputa \u00e9 com a Hyundai, um dos seis principais patrocinadores da Copa e da Fifa. A produtora de ve\u00edculos veicula campanha em que promete mais um ano de garantia no caso de o Brasil ganhar o hexacampeonato. A propaganda incomodou a Volkswagen, parceira da CBF.<\/p>\n
\u201cA CBF decidiu tomar uma provid\u00eancia e notificou a Hyundai de que estava fazendo marketing de emboscada. Eles j\u00e1 tiraram a campanha”, assegurou Lopes.<\/p>\n
N\u00e3o \u00e9 bem assim. A assessoria Hyundai informou que n\u00e3o retirou nenhuma campanha do ar. A notifica\u00e7\u00e3o da CBF foi recebida e est\u00e1 sob an\u00e1lise do departamento jur\u00eddico da empresa. Enquanto n\u00e3o houver um parecer, a propaganda ser\u00e1 mantida na internet e na televis\u00e3o, segundo a empresa sul-coreana.<\/p>\n
Patrocinadora desde 2009 da sele\u00e7\u00e3o, a Voklswagen deixou claro seu desconforto em nota ao blog: \u201cA Volkswagen do Brasil est\u00e1 em contato com a CBF para esclarecer e resolver o ponto, j\u00e1 que \u00e9 sua parceira exclusiva no setor automotivo no tocante a Sele\u00e7\u00e3o Brasileira de Futebol.”<\/p>\n
Quando a CBF n\u00e3o se d\u00e1 por satisfeita com o resultado da negocia\u00e7\u00e3o, entra com processos como ocorreu com a Technos e a El\u00e9trica Dan\u00fabio, em 2013. No primeiro caso, obteve em novembro uma liminar para que fosse cessada a propaganda da empresa de rel\u00f3gio que se associava \u00e0 sele\u00e7\u00e3o. Depois, houve um acordo entre as partes para extinguir a a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
O mesmo ocorreu com a El\u00e9trica Dan\u00fanbio. A entidade obteve a liminar para parar a propaganda, e depois desistiu do processo porque os an\u00fancios que associavam a camisa da sele\u00e7\u00e3o e tabela \u00e0 marca foram interrompidos.<\/p>\n
Tamb\u00e9m j\u00e1 houve um imbr\u00f3glio em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s camisas amarelas feitas pela Adidas para seus times, como o Palmeiras. A Nike reclamou e pediu provid\u00eancias \u00e0 CBF. Mas at\u00e9 agora os uniformes continuam no mercado. De novo, era um conflito da confedera\u00e7\u00e3o com patrocinador da Copa.<\/p>\n
Essas disputas s\u00f3 tendem a crescer com a proximidade do Mundial. Quem hoje \u00e9 acusado de marketing de emboscada pode ser o denunciante no futuro por entender que seus direitos s\u00e3o amea\u00e7ados. Afinal, as marcas tentam explorar os limites ao m\u00e1ximo, e restringir a concorr\u00eancia. (UOL)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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