{"id":513153,"date":"2025-12-26T05:54:32","date_gmt":"2025-12-26T08:54:32","guid":{"rendered":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/?p=513153"},"modified":"2025-12-26T05:54:32","modified_gmt":"2025-12-26T08:54:32","slug":"a-musica-de-natal-que-chico-buarque-fez-para-imobiliaria-dar-de-presente-a-clientes-e-virou-raridade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/a-musica-de-natal-que-chico-buarque-fez-para-imobiliaria-dar-de-presente-a-clientes-e-virou-raridade\/","title":{"rendered":"A m\u00fasica de Natal que Chico Buarque fez para imobili\u00e1ria dar de presente a clientes e virou raridade"},"content":{"rendered":"
\n

<\/h1>\n<\/div>\n
\n
<\/div>\n
\"\"<\/p>\n

Chico Buarque em foto do in\u00edcio da d\u00e9cada de 1970; can\u00e7\u00e3o feita para imobili\u00e1ria faz parte do in\u00edcio da evolu\u00e7\u00e3o art\u00edstica do m\u00fasico, dizem entrevistados<\/p>\n<\/div>\n<\/figure>\n

Por: <\/span>Edison Veiga, do BBC<\/span><\/section>\n
\n

Na letra, na melodia e na voz de\u00a0Chico Buarque<\/a>, uma can\u00e7\u00e3o de Natal n\u00e3o precisa ter aquele estilo solene de um coral, muito menos a atmosfera melanc\u00f3lica do inverno europeu.<\/p>\n<\/div>\n

\n

Para Chico, o Natal tamb\u00e9m pode ser cantado como uma\u00a0marchinha de Carnaval<\/a>, de jeito simples, alegre, descontra\u00eddo.<\/p>\n<\/div>\n

\n

O\u00a0m\u00fasico<\/a>\u00a0tinha 23 anos e uma carreira ascendente quando, em 1967, foi contratado pela maior imobili\u00e1ria de\u00a0S\u00e3o Paulo<\/a>, a Clineu Rocha S.A., para compor um\u00a0jingle\u00a0<\/i>natalino.<\/p>\n<\/div>\n

\n

Na verdade, n\u00e3o exatamente um\u00a0jingle<\/i>\u00a0\u2014 que seria uma can\u00e7\u00e3o estritamente publicit\u00e1ria, para promover uma marca \u2014, mas uma m\u00fasica sob encomenda que n\u00e3o menciona a empresa, embora fosse utilizada apenas para divulg\u00e1-la.<\/p>\n<\/div>\n

\n

Ele criou, ent\u00e3o,\u00a0T\u00e3o Bom Que Foi o Natal<\/i>, can\u00e7\u00e3o que saiu em um compacto que a firma distribuiu como brinde de fim de ano a seus clientes.<\/p>\n<\/div>\n

\n

Tornou-se uma raridade \u2014 e, tamb\u00e9m, um conflito entre o m\u00fasico e a empresa.<\/p>\n<\/div>\n

\n

“Olha a cidade, que linda\/ At\u00e9 parece deserta\/ A meninada dormindo\/ de janela aberta”, diz a letra de Chico.<\/p>\n<\/div>\n

\n

“Papai Noel completa toda cole\u00e7\u00e3o\/ Boneca, bicicleta, bola, bala e bal\u00e3o.”<\/p>\n<\/div>\n

\n

A can\u00e7\u00e3o tem elementos comuns na obra de Chico, como o clima de cr\u00f4nica e as alitera\u00e7\u00f5es e asson\u00e2ncias que real\u00e7am sua poesia.<\/p>\n<\/div>\n

\n

O m\u00fasico, compositor e diretor de arte Bruno Leo Ribeiro, do\u00a0podcast\u00a0<\/i>Sil\u00eancio no Est\u00fadio, afirma que a can\u00e7\u00e3o de Natal faz parte do in\u00edcio da evolu\u00e7\u00e3o art\u00edstica de Chico.<\/p>\n<\/div>\n

\n

“Apesar de parecer simples,\u00a0A Banda<\/i>, do seu disco de estreia, retrata o Brasil com sutileza e certa cr\u00edtica social disfar\u00e7ada. Na can\u00e7\u00e3o\u00a0T\u00e3o Bom Que Foi o Natal<\/i>, parece que ele usa a mesma tem\u00e1tica l\u00edrica e mel\u00f3dica, trazendo a melancolia de m\u00fasicas de Natal para essa marchinha”, analisa Ribeiro.<\/p>\n<\/div>\n

\n

O pesquisador musical Giovani Marangoni nota na composi\u00e7\u00e3o qualidades pr\u00f3prias da obra de Chico Buarque, apesar da can\u00e7\u00e3o ter sido feita para fins comerciais.<\/p>\n<\/div>\n

\n

“Ele est\u00e1 muito jovem ali, mas eu consigo ver semelhan\u00e7a inclusive com\u00a0A Banda<\/i>, uma ingenuidade, mas uma po\u00e9tica que brinca com as palavras”, pontua Marangoni, autor do livro\u00a0Vivendo de M\u00fasica na Era Online<\/i>\u00a0e professor da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM).<\/p>\n<\/div>\n

\n
<\/div>\n
\"\"<\/p>\n

Por ter tido tiragem pequena, \u00e9 dif\u00edcil encontrar exemplares f\u00edsicos do disquinho<\/p>\n<\/div>\n<\/figure>\n

\n

O disquinho distribu\u00eddo a clientes da imobili\u00e1ria come\u00e7a com um narrador apresentando Chico, descrito como “\u00eddolo de velhos, de mo\u00e7os e de crian\u00e7as”.<\/p>\n<\/div>\n

\n

“Sem falsa mod\u00e9stia, queremos crer que essa nossa ideia, a de pedir ao Chico que fizesse uma can\u00e7\u00e3o de Natal especialmente aos amigos do escrit\u00f3rio imobili\u00e1rio Clineu Rocha, foi das melhores que j\u00e1 tivemos”, diz o narrador.<\/p>\n<\/div>\n

\n

O lado B do compacto \u00e9 um amontoado de\u00a0jingles<\/i>\u00a0promocionais da empresa, veiculados nos intervalos comerciais das r\u00e1dios da \u00e9poca.<\/p>\n<\/div>\n

\n

As musiquinhas eram cantadas pelos chamados “bandeirantinhos”, os mascotes da empresa.<\/p>\n<\/div>\n

\n

No meio\u00a0publicit\u00e1rio<\/a>, foi um sucesso. Em 1968, a iniciativa da imobili\u00e1ria recebeu men\u00e7\u00e3o honrosa na primeira edi\u00e7\u00e3o do Pr\u00eamio Colunistas, um reconhecimento da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira dos Colunistas de Marketing e Propaganda (Abracomp).<\/p>\n<\/div>\n

\n

Em tempos sem redes sociais e “excesso de est\u00edmulos”, a ideia fazia ainda mais sentido, afirma o designer e especialista em marketing Jo\u00e3o Finamor, professor da ESPM.<\/p>\n<\/div>\n

\n

“Um disquinho exclusivo, distribu\u00eddo como brinde, com\u00a0m\u00fasica<\/a> original assinada por um compositor em ascens\u00e3o, criava exclusividade, prest\u00edgio, mem\u00f3ria afetiva e diferencia\u00e7\u00e3o competitiva”, explica Finamor.<\/p>\n<\/div>\n

\n

As contas chegam para todo mundo<\/h2>\n<\/div>\n
\n

Chico Buarque j\u00e1 era famoso naquele Natal de 1967. No ano anterior, havia lan\u00e7ado seu primeiro \u00e1lbum,\u00a0Chico Buarque de Holanda<\/i>, com faixas como\u00a0A Banda<\/i>,\u00a0A Rita<\/i>\u00a0e\u00a0Pedro Pedreiro<\/i>.<\/p>\n<\/div>\n

\n

Com a primeira, vencera o Festival de M\u00fasica Popular Brasileira, em interpreta\u00e7\u00e3o inesquec\u00edvel de Nara Le\u00e3o (1942-1989).<\/p>\n<\/div>\n

\n

No ano em que comp\u00f4s a can\u00e7\u00e3o natalina, ele estava em evid\u00eancia.<\/p>\n<\/div>\n

\n

“A contrata\u00e7\u00e3o do Chico Buarque tinha um objetivo simples e direto: transferir parte do capital simb\u00f3lico dele para a imobili\u00e1ria paulistana”, explica o administrador de empresas e executivo de marketing Jo\u00e3o Ciaco, professor da ESPM.<\/p>\n<\/div>\n

\n

“Era a tentativa de associar a Clineu Rocha \u00e0 sensibilidade jovem, refinada e moderna que o Chico representava.”<\/p>\n<\/div>\n

\n

O ano de 1967 foi agitado, conforme mostra o jornalista Wagner Homem no livro\u00a0Chico Buarque\u00a0<\/i>(Leya, 2012).<\/p>\n<\/div>\n

\n

Entre viagens, apresenta\u00e7\u00f5es na TV e participa\u00e7\u00e3o em dois festivais, Chico ainda gravou tr\u00eas compactos, o LP\u00a0Chico Buarque de Hollanda vol. 2<\/i>\u00a0e escreveu a pe\u00e7a\u00a0Roda-Viva<\/i>, registrou o jornalista.<\/p>\n<\/div>\n

\n

Chico Buarque de Hollanda vol. 2\u00a0<\/i>traz sucessos como\u00a0Noite dos Mascarados<\/i>,\u00a0Com A\u00e7\u00facar, Com Afeto<\/i>\u00a0e\u00a0Quem Te Viu, Quem Te V\u00ea<\/i>.<\/p>\n<\/div>\n

\n

Curiosamente, o \u00e1lbum tem outra can\u00e7\u00e3o festiva n\u00e3o muito conhecida de Chico,\u00a0Ano Novo<\/i>.<\/p>\n<\/div>\n

\n

“E quem j\u00e1 viu de p\u00e9\/ O mesmo velho ovo\/ Hoje fica contente\/ Porque \u00e9 Ano Novo”, diz um trecho da can\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<\/div>\n

\n

Se muito provavelmente o que seduziu o ent\u00e3o jovem Chico a compor\u00a0T\u00e3o Bom Que Foi o Natal<\/i>\u00a0foi principalmente a verdade incontorn\u00e1vel de que todos temos contas a pagar \u2014 ent\u00e3o, um trabalhinho extra cai bem geralmente \u2014, esta parceria entre Chico Buarque e a Clineu Rocha n\u00e3o teria exatamente um final feliz como se espera de um Natal.<\/p>\n<\/div>\n

\n

Nos anos seguintes, o m\u00fasico e a empresa tiveram atritos. Segundo relatou Chico posteriormente, a imobili\u00e1ria passou a veicular a can\u00e7\u00e3o em r\u00e1dios, o que seria um desrespeito com o combinado com o artista de manter a grava\u00e7\u00e3o apenas no disquinho-presente.<\/p>\n<\/div>\n

\n

Em junho de 1977, o cantor falou sobre o caso em entrevista veiculada pelo CooJornal, hist\u00f3rico jornal alternativo que circulou nos \u00faltimos anos da ditadura militar.<\/p>\n<\/div>\n

\n

\u00c0quela altura, a Clineu Rocha havia fechado as portas \u2014 com problemas financeiros, encerrou as atividades em janeiro daquele ano.<\/p>\n<\/div>\n

\n

Na entrevista, o rep\u00f3rter do jornal falou: “Aquela imobili\u00e1ria de S\u00e3o Paulo, a Clineu Rocha, usou com a maior cara de pau uma m\u00fasica tua como jingle”.<\/p>\n<\/div>\n

\n

Chico completa: “Mas ela foi \u00e0 fal\u00eancia como castigo [risos]”.<\/p>\n<\/div>\n

\n

“Eu fiz uma musiquinha, gravei com viol\u00e3o assim, que era para essa empresa distribuir aos seus clientes de brinde no Natal”, contou o m\u00fasico na entrevista.<\/p>\n<\/div>\n

\n

“Mas estava escrito: n\u00e3o era grava\u00e7\u00e3o comercial, n\u00e3o era para tocar na r\u00e1dio, nem nada. Agora, h\u00e1 dois anos, usaram no Natal como\u00a0jingle<\/i>\u00a0da firma. A\u00ed, fui l\u00e1 e processei, e eles me deram a grana porque era um abuso.”<\/p>\n<\/div>\n

\n

A BBC News Brasil procurou Chico Buarque para saber detalhes dessa hist\u00f3ria \u2014 inclusive, os valores envolvidos na sua contrata\u00e7\u00e3o e as condi\u00e7\u00f5es que haviam sido combinadas.<\/p>\n<\/div>\n

\n

Sua assessoria de imprensa limitou-se a dizer que n\u00e3o havia como ajudar com tais informa\u00e7\u00f5es “pois este \u00e9 um assunto sem relev\u00e2ncia dentro da trajet\u00f3ria” do artista.<\/p>\n<\/div>\n

\n

Essa postura fica clara pela exclus\u00e3o da can\u00e7\u00e3o em cole\u00e7\u00f5es que supostamente abrangem toda a musicografia de Chico Buarque, como o livro\u00a0Tantas Palavras – Todas as Letras<\/i>, publicado pela Companhia das Letras.<\/p>\n<\/div>\n

\n

Entretanto, no site oficial do m\u00fasico,\u00a0T\u00e3o Bom Que Foi o Natal\u00a0<\/i>aparece\u00a0<\/i>listada em sua obra.<\/p>\n<\/div>\n

\n

Uma imobili\u00e1ria inovadora<\/h2>\n<\/div>\n
\n
<\/div>\n
\"\"<\/p>\n

A cidade de S\u00e3o Paulo em foto de 1970; a imobili\u00e1ria Clineu Rocha inovou mercado com pr\u00e1ticas inspiradas nos EUA<\/p>\n<\/div>\n<\/figure>\n

\n

O nome Clineu Rocha traz uma hist\u00f3ria \u00e0 parte.<\/p>\n<\/div>\n

\n

O fundador da imobili\u00e1ria acabou se tornando uma refer\u00eancia para o setor. Filho de um comerciante e advogado, mudou-se com a fam\u00edlia de Descalvado, no interior paulista, para a capital quando crian\u00e7a.<\/p>\n<\/div>\n

\n

Era o irm\u00e3o mais velho dentre os cinco filhos, todos de nome come\u00e7ados com a letra C: Clineu, Cl\u00f3vis, Clunny, Clarice e Cl\u00e9lia.<\/p>\n<\/div>\n

\n

A fam\u00edlia enfrentava problemas financeiros, e as crian\u00e7as costumavam fazer bicos \u2014 como engraxate, por exemplo. Quando Clineu Rocha tinha 11 anos, no segundo semestre de 1932, conseguiu um emprego em uma atacadista de tecidos.<\/p>\n<\/div>\n

\n

Fez curso t\u00e9cnico de contabilidade e, quando tinha de 19 para 20 anos, foi trabalhar em uma construtora. Na mesma \u00e9poca, decidiu estudar economia. Isso fez com que ele ganhasse a confian\u00e7a dos diretores da empresa e, aos poucos, foi ascendendo \u2014 chegando a chefiar o escrit\u00f3rio, cuidando da contabilidade e da engenharia.<\/p>\n<\/div>\n

\n

Em 1948, fez uma viagem aos Estados Unidos. L\u00e1, encantou-se com a voracidade e o profissionalismo do mercado imobili\u00e1rio.<\/p>\n<\/div>\n

\n

Quando voltou ao Brasil, quis implementar o sistema americano em S\u00e3o Paulo, criando uma imobili\u00e1ria que tivesse um m\u00e9todo de compra e vendas mais agressivo.<\/p>\n<\/div>\n

\n

O primeiro escrit\u00f3rio da empresa Clineu Rocha foi aberto em 1950, e o auge ocorreu nos anos 1960.<\/p>\n<\/div>\n

\n

Nesse per\u00edodo, a Clineu Rocha funcionava em um pr\u00e9dio pr\u00f3prio, na Avenida Ang\u00e9lica, e contava com 400 corretores.<\/p>\n<\/div>\n

\n

Caio Calfat, vice-presidente de assuntos tur\u00edsticos imobili\u00e1rios do Sindicato das Empresas de Compra, Venda e Administra\u00e7\u00e3o de Im\u00f3veis de S\u00e3o Paulo (Secovi), afirma que o modelo implementado por Clineu Rocha passou a ser utilizado pelas “principais imobili\u00e1rias”.<\/p>\n<\/div>\n

\n

Uma das inova\u00e7\u00f5es trazida pela empresa foi catalogar as op\u00e7\u00f5es conforme os bairros da cidade e por faixas de pre\u00e7o.<\/p>\n<\/div>\n

\n

Em uma era anal\u00f3gica, a companhia criou filtros que facilitavam a busca, de forma que o interessado conseguia pesquisar dentro da categoria que melhor lhe conviesse.<\/p>\n<\/div>\n

\n

A Clineu Rocha tamb\u00e9m \u00e9 considerada a introdutora da figura do avaliador, um profissional capaz de atribuir o pre\u00e7o correto para o im\u00f3vel.<\/p>\n<\/div>\n

\n

Al\u00e9m disso, destacou-se ao instituir um treinamento padr\u00e3o para corretores e tornou pr\u00e1tica recorrente os an\u00fancios em jornal.<\/p>\n<\/div>\n

\n

O estilo aguerrido da imobili\u00e1ria impactou no setor publicit\u00e1rio \u2014 o caso do disquinho do Chico Buarque n\u00e3o foi um esfor\u00e7o isolado.<\/p>\n<\/div>\n

\n

No seu\u00a0podcast\u00a0<\/i>Zebras na Publicidade, em 2021, o publicit\u00e1rio Washington Olivetto (1951-2024) destacou a trajet\u00f3ria de Clineu Rocha, enfatizando que a empresa dele “era a maior imobili\u00e1ria do Brasil” e “o maior anunciante do jornal O Estado de S. Paulo”.<\/p>\n<\/div>\n

\n

A decad\u00eancia da firma espelhou o momento de crise econ\u00f4mica dos anos 1970, marcado por epis\u00f3dios como o embargo de combust\u00edveis imposto a v\u00e1rios pa\u00edses pela Organiza\u00e7\u00e3o dos Pa\u00edses Exportadores de Petr\u00f3leo (Opep) em 1973 e, dentro do Brasil, por uma resolu\u00e7\u00e3o do Banco Central que limitou, em 1976, o cr\u00e9dito imobili\u00e1rio, sufocando o setor.<\/p>\n<\/div>\n

\n

O cen\u00e1rio de infla\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m dificultava investimentos.<\/p>\n<\/div>\n

\n

Raridade<\/h2>\n<\/div>\n
\n

Hoje, o disquinho da Clineu Rocha virou uma pe\u00e7a rara.<\/p>\n<\/div>\n

\n

Como a tiragem do compacto foi pequena, \u00e9 dif\u00edcil encontr\u00e1-lo em vers\u00e3o f\u00edsica, mas a m\u00fasica vem sendo reproduzida na internet.<\/p>\n<\/div>\n

\n

Como Chico Buarque det\u00e9m os direitos autorais da can\u00e7\u00e3o, a reprodu\u00e7\u00e3o correta da faixa exige a regulariza\u00e7\u00e3o do uso e pagamento para o cantor e para o Escrit\u00f3rio Central de Arrecada\u00e7\u00e3o e Distribui\u00e7\u00e3o (Ecad).<\/p>\n<\/div>\n

\n

Em 2022, a faixa\u00a0T\u00e3o Bom Que Foi o Natal<\/i>\u00a0passou a integrar a\u00a0playlist “<\/i>Chico Buarque: Raridades Anal\u00f3gicas”, material garimpado pelo jornalista e pesquisador musical Renato Vieira e veiculado pela R\u00e1dio Batuta, emissora digital do Instituto Moreira Salles.<\/p>\n<\/div>\n

\n

Como repercutiu na m\u00eddia e entre entusiastas de MPB, isso deu nova vida \u00e0 quase esquecida can\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<\/div>\n

\n

A especialista em projetos culturais Gisele Jord\u00e3o, coordenadora do curso de Cinema e Audiovisual da ESPM, diz que a faixa n\u00e3o \u00e9 amplamente conhecida mesmo entre admiradores de Chico, j\u00e1 que o disquinho teve “baix\u00edssima circula\u00e7\u00e3o”.<\/p>\n<\/div>\n

\n

O m\u00fasico Bruno Leo Ribeiro brinca: “Eu n\u00e3o conhecia essa hist\u00f3ria e agora estou fascinado”.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Na letra, na melodia e na voz de\u00a0Chico Buarque, uma can\u00e7\u00e3o de Natal n\u00e3o precisa ter aquele estilo solene de um coral, muito menos a atmosfera melanc\u00f3lica do inverno europeu.<\/p>\n

Para Chico, o Natal tamb\u00e9m pode ser cantado como uma\u00a0marchinha de Carnaval, de jeito simples, alegre, descontra\u00eddo.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":513156,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false},"version":2}},"categories":[3,6],"tags":[],"class_list":["post-513153","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cultura","category-municipios"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/9c154c80-df73-11f0-ad0b-4759baf4609b.jpg.webp","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/513153","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=513153"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/513153\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/media\/513156"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=513153"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=513153"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/acaopopular.net\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=513153"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}