Campanha na internet quer fazer de “Ninfomaníaca” o filme mais aguardado do ano

Em 2011, após ser banido do Festival de Cannes por  comentários pró-Hitler , o diretor dinamarquês Lars Von Trier decidiu não fazer mais pronunciamentos públicos ou conceder entrevistas. Dois anos depois, ele segue calado, mas parece mais onipresente do que nunca graças à calculada campanha de marketing de seu novo filme, “Ninfomaníaca” .

“Ninfomaníaca” segue a tendência no mercado cinematográfico em turbinar a estreia de filmes com o lançamento de pequenos vídeos, fotos e pôsteres, ações em redes sociais, entre outras artimanhas (leia mais abaixo).

O longa sobre uma autodiagnosticada viciada em sexo estreia no dia do Natal na Dinamarca , mas ainda não tem data de lançamento nos EUA, no Brasil ou nos principais mercados cinematográficos do mundo. A estratégia de marketing, porém, começou em maio, com a divulgação dos títulos dos oito capítulos do filme e de uma foto de Von Trier com a boca coberta por uma fita – “o filme fala por si só”, dizia o material de imprensa.

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De lá para cá, fotos e clipes foram divulgados periodicamente, às vezes mais de uma vez por mês. O vídeo mais recente, publicado na semana passada, foi o primeiro com cenas de nudez e sexo , sendo vetado pelo YouTube. Em outubro, uma série de 14 pôsters com o elenco simulando o momento do orgasmo tinha causado ampla repercussão na internet.

Produtores e “fontes” ligadas ao filme também costumam soltar informações à imprensa, funcionando como a voz de Von Trier. Sabe-se, por exemplo, que “Ninfomaníaca” será divivido em duas partes e terá cinco horas de duração no total e que Von Trier planeja transformar a história em uma série de televisão. (iG)