O número de anunciantes únicos em canais digitais no Brasil aumentou 35% de 2020 a 2023, segundo um estudo do IAB Brasil, com base em dados da Kantar Ibope Media. O setor que teve a maior alta na quantidade de empresas que anunciam no digital no período foi o de higiene e beleza (56%). Em seguida vêm viagem e turismo (54%) e automotivo (50%).
Segundo o IAB, organização norte-americana de negócios de publicidade, o aumento reflete a aceleração digital provocada pela pandemia. “Durante os 2 anos de subsequentes fechamentos e reaberturas econômicas, quando mais empresas foram levadas a operar em modelos remotos ou mais restritos de atuação, o número de anunciantes veiculando peças nos canais digitais cresceu 35%”, diz a pesquisa.
Segundo o estudo, o movimento mostra “como o ecossistema digital esteve ligado à sobrevivência de muitos negócios” e também ao surgimento de novos projetos empreendedores.
Leia abaixo outros destaques da pesquisa: 21% compraram comida ou bebida on-line pela 1ª vez durante a pandemia; 27% realizaram uma chamada de vídeo com amigos pela 1ª vez durante a pandemia; 71% dizem que a internet é a principal fonte de entretenimento; 80% dizem que quando necessitam de informação, o 1º lugar que procuram é a internet; 63% afirmam que compras on-line tornam a vida mais fácil.
O estudo foi realizado com base em 3 diferentes estudos da Kantar Ibope Media: Audience Measurement, com análise de audiências de rádio e televisão, Consumer Intelligence, sobre as movimentações das categorias de consumo massivo, e Advertising Intelligence, de monitoramento publicitário. Ao todo, 24.576 pessoas foram ouvidas nos 3 levantamentos de 2019 a 2024.