Relatório detalhando destinação dos recursos é mensal e está desatualizado desde março; Prefeitura do Recife está turbinando propagandas na TV e nas plataformas digitais
Do Blog Manoel Medeiros
A gestão do prefeito Victor Marques (PCdoB) à frente do município do Recife não divulga o detalhamento mensal de gastos com publicidade institucional do Recife desde o mês de março. A seção do Portal da Transparência destinada à publicação dos relatórios, que devem ser disponibilizados ao cidadão logo após o término do mês, não contém a documentação em meio ao crescimento recorde dos gastos com propaganda da gestão municipal.
Os relatórios são instrumentos fundamentais de transparência e acompanhamento do cidadão pois detalham como os recursos pagos às agências de publicidade contratadas pela Prefeitura são distribuídos a veículos de comunicação como emissoras de televisão e rádio, jornais, portais, blogs, perfis nas redes sociais, comunicadores e mídias como outdoors, letreiros eletrônicos, entre outros.
Finalizado o primeiro semestre, as despesas somam R$ 44,7 milhões, um recorde histórico. No mesmo período do ano passado, exercício que marcou o maior gasto da história da Prefeitura com esse tipo de despesa, a Prefeitura havia liquidado R$ 38,3 milhões. De janeiro a junho de 2024, a despesa somou R$ 30,4 milhões. Esse ano, em apenas um semestre a gestão João Campos/Victor Marques gastou 71% do orçamento disponível para publicidade até dezembro (R$ 63,1 milhões).
No período do apagão de divulgação do detalhamento de gastos do Recife com propaganda, a Prefeitura gastou R$ 31 milhões. Nas últimas semanas, as redes de TV abertas e plataformas digitais têm registrado um aumento significativo de inserções da gestão do Recife. A empreitada busca reforçar vitrines da gestão do PSB no Recife em meio à pré-candidatura de João Campos (PSB) ao governo estadual.
Pela estratégia, uma das principais apostas é reverter as polêmicas e o crescimento de rejeição em torno do ex-prefeito com uma operação de divulgação maciça de realizações da gestão, divididas em publicidades pagas pela Secretaria de Administração e também pela Secretaria de Turismo e Lazer. Desde o último sábado (4), a gestão estadual está proibida de promover campanhas de publicidade institucional em razão do período de defeso eleitoral.
